行业总览：智能化、套系化与跨界融合。综观2019  AWE全局：1）智能化更进一步。近年来随着IoT技术的不断发展，当前家电智能化已由原始的单品智能的1.0时代，逐步进阶至2.0与3.0时代之间，众多家电产品可实现互联互通，但在与用户的交互层面仍有较大的提升空间；智能化趋势背景下，家电产品“黑科技”频出。2）套系化成为风尚。套系化可以体现为不同产品线的横向联动以及同一应用条线下的全屋解决方案。套系化销售趋势下有助于显著提高销售客单价，进一步提升家电企业盈利能力。3）家电vs零售vs消费电子跨界融合。家电企业早已不仅仅停留在大规模的生产制造层面，在销售端积极拥抱全新的渠道业态，比如美的积极发展智慧新零售；京东等线上渠道也积极应用自身在数据等方面的优势，以“反向定制”形式为上游制造企业提供新的产品需求；华为除此前宣布进军智能电视领域外，也推出“全屋智能家居”。行业间的边界将逐渐模糊，产业链的协同日益重要，新玩家的介入也为市场带来生机与活力。
        细分领域：千帆竞渡，日新月异。1）白电：高端智能，日臻完美。在本届AWE会场，众多白电高端产品亮相，技术升级与功能拓展为高端产品的主旋律。2）黑电：八仙过海，各显神通。众多酷炫屏幕背后的竞争核心体现为技术路径的选择。海信独家押注激光电视；创维则同LG等企业一同选择OLED赛道；TCL则着力展示QLED技术。3）厨电：百花齐放，百家争鸣。各厨电企业围绕烟机清洁困难以及吸烟不完全等痛点，着力打造差异化卖点，并在品类拓展上大做文章。4）小家电：多方参与，空间广阔。小家电参展企业众多，不乏来自德国、美国等地的海外新进品牌，在传统小家电参与者也大力推出新品。小家电市场总量较大，市场多元且细碎，能够符合中国本土需求的小家电产品仍有较大市场空间。
        风险提示：市场竞争格局加剧、房地产市场下行超预期