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>> 中信证券-中国太保(601601)调研纪要-保障型新单恢复正常增长-180713
上传日期:   2018/7/13 大小:   453KB
格式:   pdf  共5页 来源:   
评级:    作者:   邵子钦,童成墩,田良
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从公司看,与区域分布特性有一定关系。
    1、从 2017 年的情况看,公司营销员人力在中心城区(一线、直辖、省会、计划单列市)占比较低,在整个市场面临挑战时,对长期储蓄型业务影响大一些。保障型产品件均较低,大概在 2000-5000 元,平均~3000 元;而去年开门红主力储蓄型产品的件均在 15000元以上,中心城区客户对长期储蓄和保障产品的需求相对更为均衡。
    2、相较储蓄型,保障型环比降幅收窄。另一方面,去年同期受“76 号文”影响,有产品切换的过程,导致保障型业务在去年 Q1 需求提前释放,所以 1-5 月累计有一定负增长。但保障型业务需求仍然存在且整体在提升,Q1 重疾险客均保额同比增长 25%,其中大额高保障水平 30 万以上保额,同比提升较为明显。4、5 月保障型单月新保同比幅度为两位数的正增长,并且在个险新单中占比很高。
    整体来看,储蓄型业务的新保增速降幅虽然一季度后会有所收窄,但全年预计仍为负增长;保障型业务增速在 4 月份之后会有一个稳定持续的回升趋势,带动个险渠道价值率会稳中有升。
    Q2:“19 号文”的影响?
    A:存在影响,对 Q3 后的产品策略有所影响。一方面体现在演示利率上,公司将会按照银保监会的要求,在 7 月初完成产品的更新。目前金佑为保额分红型终身寿险加重疾,未来会对产品形态进行调整,转换为传统型重疾产品—金诺人生。另一方面为爱无忧的下线,爱无忧之前为轻症,现在按照 19 号文,甲状腺癌需作为重疾单独列示。不过爱无忧主要是针对客群的获客产品,影响较小。
    Q3:新产品是否有断档的问题?
    A:产品的切换没有断档的问题。公司已经提前做了研究准备,7 月初已经开卖新产品了。爱无忧暂时没有新的替代产品。新的传统型固定保额重疾险产品金诺,价值率基本稳定。
    Q4:金诺是否会带来销售难度?
    A:产品切换可能会有一定影响,主要是在销售队伍需要适应新的产品,但从客户角度看,固定保额的重疾险是市场常见的产品。下半年,公司会陆续上市分红年金和传统的终身寿险产品。在保险姓保的监管形势下,公司产品策略稳健,主要体现在长期储蓄和长期保障型产品协调平衡发展。未来也会进一步加强营销员的培训,改变销售逻辑,提高销售能力,希望年金险可以在明年回升。
    Q5:代理人队伍情况如何?
    A:总人力人数基本稳定,截至 4 月底,人数约 88-90 万,比去年同期略有小幅增长。
    长险举绩率和健康人力(与 FYC 挂钩)Q1 有所下降,5-6 月份单月同比有提升。对人力增长公司没有设定 KPI,更加关注队伍的举绩,留存和产能。目前队伍基本面保持稳定,在维持考核中,无论业务员、业务主任层级维持率同比基本保持稳定。公司采取了一系列举措,包括近期的保障产品组合销售,强化有效增员,围绕城区战略进行差异化的资源投入等,当然,这些举措不可能一蹴而就,效果需要时间体现。
    Q6:城区突破的具体举措?
    A:一方面是差异化资源投入。比如对不同省会城市,按人口,经济情况,保费潜力进行差异化投入,分为战略性和潜力性。另一方面是新人财补的发放,配合有效增员,增加25-45 岁、大专以上,还有县城本部和中心城区的人力占比。对新人财补的发放有差异化政策,比如北上广和其他城市延续时间和金额不同,希望投入产出相匹配。公司也尝试对内部管理架构和层级进行改革,在河南进行了试点,希望通过减少中间层级来提升管理效率,未来会视情况稳步做一些推广。总的来说,在转型 2.0 转型下,我们将继续推动个险增长模式的转型,并制定了到 2021 年的具体目标,例如城区业务占比,业务员销售收入等。
    Q7:代理人增员压力下,公司未来战略的逻辑?
    A:1)从队伍看,我们判断过去几年代理人人力的快速增长未来不可持续,在人口红利衰退的情况下,未来会把结构性和质量性的指标作为工作重点,比如健康人力,绩优人力,举绩率,队伍收入和产能等等。2)从产品看,太保为全国性公司,拥有 8000 多万寿险客户,不断丰富产品共计,满足不同客群的多元化需求是实现可持续价值增长的保障。太保追求价值的整体增长,既考虑新保规模也考虑价值率,希望两者相对协调均衡。
    Q8:城区突破上收入的跟进激励?
    A:中心城区产能相对高,
 
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