得益于公司传统业务升级转型数字业务,出版业务和发行业务营收分别增长9.25%，1.27%,毛利率同比增长0.90%，1.31%，盈利能力增强。新业态影视业务营收同比增长3437.27%，占比由2015 年上半年的0.02%升至0.66%。
    出版发行升级转型保优势，传统业务稳中有进。教育出版方面，公司开发形式多样的亲子教育图书，纸质童书、有声童书、操作材料等产品同步推广；报告期内教育发展公司实现营业收入 2.33 亿元，同比增长5%。发行方面，公司积极调整发行方式，助学读物实现教辅新政以来首个增长，全省2016春季教辅征订码洋9.37 亿元，同比12%；逐步优化官网、微店、C 店运营及分销系统，上半年电商销售比去年同期增长近一倍；凤凰新华春秋两季的馆藏图书展销会年销售过亿元，已成为行业内和图书馆界有影响力的品牌专业展会。
    教育出版转型智慧教育，战略加快落地。2016 年，出版集团与省教育厅签订智慧教育战略合作协议，将展开全方位合作。公司旗下国内领先的K12 教育信息化一站式解决方案供应商凤凰学易（学科网）实现收入3531.38 万元，同比增长33.34%，合作学校数量达20889 所，同比增长26.11%。学科网2016 年全国高考真题首发率超98.5%，答案解析首发率超99%，连续四年高考真题首发率独占鳌头。
    云计算业务进入快车道，影视业务稳步发展。公司旗下凤凰数据公司通过加强与中科院、华为、清华紫光等的深度合作，以凤凰云计算为承载平台主导，打造凤凰云这一云服务品牌。报告期内，凤凰数据实现利润总额2643 万元，同比增长95.34%，首个云平台项目智慧剧院落地，公司发展进入快车道。凤凰传奇影视业务保持良好发展势头，《山海经之赤影传说》播出期收视率双城成功破1，同时段收视率第一名，网络播放量累计超50 亿；《姐妹兄弟》在北京卫视播出期间收视率排全国前五名；与阿里影业签订合作协议，将会就《藏地白皮书》、《撒哈拉》等电影项目开展投资、宣传和发行的全面合作。
    盈利预测。预计公司2016/2017/2018 年EPS 分别为0.47 元、0.55 元和0.58元。参考同行业皖新传媒、中南传媒、出版传媒，看好公司传统业务升级和智慧教育转型，给予公司17 年23 倍PE，对应目标价12.77 元，给予“增持”评级。
    风险提示。转型业务不及预期。