>> 兴业证券-古井贡酒(000596)业绩增速略缓不改见底判断,果酒营销可以适当调整-141029
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2014/10/30 |
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增持 |
作者: |
黄茂 |
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点评: 增长维持稳定,回款略有下降。Q3 销售收入增长8.8%,同比增速上升7pct,若调整回预收,公司Q3 实际收入增长1.6%,同比有所下降,现金回款也有2.7%的小幅下降。总的来说,公司收入端走出调整大底再次得到确认。行业目前仍能保持10%以内的量增,公司在70-300 价位段具有较强竞争力,随着本地竞争格局向好和公司的渠道延伸,预计15 年仍能保持较稳定增长。 管理费用企高拖累核心利润增速。公司Q3 毛利率和销售费用率相对比较稳定,但管理费用率13.4%,相比Q2 没有明显改善,同比增加超过2 pct。 拖累EBIT 利润率下降近3 pct 至9.2%,Q3 核心利润下降17.8%。由于公司Q3 金融资产和理财产品等产生2600 万投资收益,净利润下滑相对较小。由于公司下沉渠道扩大区域市场,预计14 年费用投入高于13 年,随着收入逐渐企稳,15 年开始核心利润或开始转正。 露酒公司果酒定价较高,营销策略或能适当修改为公司增加新看点。公司9 月设立百味露酒公司进军预调酒行业,目前在市场上已经见到“佰色”系列果酒产品,市场对此也期待较高。但目前该产品以“果酒”形式出现,500ml 装单瓶终端定价高达近50 元,难以放量。预调酒行业方兴未艾,行业属性决定了其由创新驱动面向年轻潮流,竞争激烈,价格明显低于烈酒。我们认为公司产品定价和营销定位均独辟蹊径,或能取得成功但风险较大。若公司能够真正开发在质量、价格和营销上均有竞争力的预调酒产品,我们认为这部分的业绩弹性或能为公司增加新的看点。 维持“增持”评级。结合公司三季报情况,我们下调公司2014-2016 年EPS为1.19、1.34 和1.57 元,对应PE 分别约为14、12 和11 倍。总体公司趋势向好,未来稳定增长可期,维持“增持”评级。 风险提示:外埠区域开拓不顺利,白酒价格层级压缩竞争更激烈。
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