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>> 东莞证券-中炬高新(600872)差异化营销打造竞争优势-140414
上传日期:   2014/4/14 大小:   632KB
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评级:   推荐(首次) 作者:   黄黎明
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    调味品:消费升级推动传统产业焕发新活力。调味品虽然是比较传统的行业,但在海天等龙头企业的引领下,近年消费升级趋势也比较明显,主要体现在产品不断创新,品牌消费不断加强,产品结构高端化等,形成利润增速高于收入增速,收入增速高于销量增速的良好局面。
    公司未来的增长点:精耕酱油,适时扩大新品类。一方面,现有酱油产品集中度提升和结构升级。目前,酱油市场CR5仍不到30%,地方品牌占比八成,行业集中度的提升是必然趋势。
    另一方面,随着阳西基地的逐步投产,公司将充分利用粤西的资源优势和原有的渠道优势,扩展新品类,打造大食品。
    突出营销能力是持续发展的内在动力。美味鲜在强者如林的广东市场持续稳步增长,一方面是营销团队精心打造的差异化竞争优势(产品、品牌、渠道等),另一方面,公司对市场实施分级管理,对渠道精耕细作,经销商管控能力也较强。
    盈利预测及投资建议。预计2014-2016年归属母公司净利润增速分别为33%、33%和31%,每股收益分别为0.36元、0.47元和0.62元(其中美味鲜贡献约0.34元、0.45元和0.6元)。
    给予美味鲜1倍PEG,则一年目标价11.2元;地产业务折合每股价格约2元。综合来看,中炬高新一年内合理价值区间约13-14元,给予“推荐”评级。
    风险因素:1)房地产及其它业务存在不确定性,造成业绩波动;2)新产品推广失败。
    
 
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