一、 事件概述
    3月22日，《丽江千古情》正式开演，我们对宋城股份的丽江项目进行了调研，就市场关心的项目的市场开发情况以及未来的盈利预期等市场关心的问题与公司高管进行了交流。
    二、 分析与判断：
    丽江散客市场厚实，公司渠道拓展细密
    项目开业初期，公司主打散客市场（团队客初次来时间紧主要去大雪山）。丽江市接待旅游人次超过2000万，且回头客比较达到30%以上。回头客一般去过大雪山且多为散客，为千古情项目的市场开发提供了很好的基础。公司在对当地的客栈、酒店、出租车等"窗口"单位进行了全面的开发，组织相关人员观看演出、确定相关的销售激励政策等。合作的客栈已经达到500多家，覆盖数量达到4分之一，合作的多为大客栈，实际覆盖人数可能超过50%以上。
    项目演出品质高，综合竞争力强
    景区300多亩，共五大公园，十场秀，竞争能力更强，未来游客停留时间更长，盈利能力也更加突出；实地调查来看，演出项目品质高，从当地各渠道的反映来看，普遍高度认可丽江千古情的演出效果。在渠道方面公司对出租车等渠道的激励措施也有竞争力（其他演出对出租车没有激励）。从产品竞争力和渠道激励方面，公司都具有较大的优势，兼有良好的客流基础，丽江千古情的未来非常值得期待。
    平台雏形已现，200亿消费市场可供发掘
    今年丽江、九寨等新项目不断开业，演艺谷的开拓以及影视业的融合发展，公司各景区的客流量在未来两年将超过2千万人次，庞大的客流量将带来可观的"演出外市场"。仅从旅游消费来看人均预计消费1000元，就是一个200亿的可供开发的旅游消费市场。可以衍生出庞大的有形消费和广告、品牌等无形价值，想象的空间更大。