>> 华泰证券-奥康国际(603001)持续推进新品牌发展及渠道新策略-130121
| 上传日期: |
2013/1/23 |
大小: |
711KB |
| 格式: |
pdf |
来源: |
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| 评级: |
买入 |
作者: |
程远,丰婧,朱丽丽 |
| 下载权限: |
此报告为加密报告 |
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投资要点: 在近期我们组织的纺织服装上市公司集中电话会议上,与公司就经营情况进行了沟通和交流,以下是主要内容和我们的观点: 12 月销售由于行业原因,销售略低于预期;元旦期间由于促销活动而保持较好增长。 根据对行业重点公司的跟踪发现,12 月及元旦期间大部分公司同比增速均低于11 月。 预计12 年全年扣非后净利润增速在30%左右,应收账款、库存均相较三季度末略有增长。预计渠道增速符合预期;公司由于加大对经销商支持鼓励开直营店,因而应收账款略有增长;库存由于12 月销售不佳而略有增长。 新形式“批发”转“零售”,逐步推动集成大店模式及通过与经销商联营来进行加盟转直营。12 月温州已经新开几家集成大店,稍小面积店有3-5 个品牌,大店则10-15个品牌,与传统大店相比,具有更多体验和服务功能。同时12 月加速对经销商调整,已经有7、8 个区域经销商经营范围进行了不同程度的缩小,其中江西地区完全收回。 缩小区域内直营店将陆续通过新的联营模式收归直营。预计在2013 年中期及年末均会各进行一次调整。 2013 年预计自有品牌精细化发展,代理品牌加速外扩,渠道面积保持高增速,新渠道策略推动收入、毛利双提升。预计奥康品牌渠道数量增速下降,但单店平均面积增加,同时通过新联营模式增加直营占比。红火鸟、康龙继续在强势区域拓展,渠道增速相对稳定。代理品牌曼若诗(美丽佳人)、万利威德、MATINAELL 加快发展,预计13 年分别新增渠道40、40、50 家。网购有望保持超高速发展,预计13 年销售额能够实现4 个亿左右。团购及出口预计能够保持稳定略有增长。因此预计全年收入增长较为稳定,毛利率由于直营占比提升而提高。 盈利预测与评级:短期看,由于12 年政府补贴大幅减少导致净利润增速预计仅在15%左右,压制股价。中长期看,公司品牌行业地位稳定,营销灵活,多品牌运营能力较强,我们看好公司多品牌成功运营,直营占比提升,持续实现规模与毛利双升,预测2012 年-2014 年EPS 为1.33、1.64、2.06 元,给予“买入”评级。
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