事件： 
    厦门蒙发利科技（集团）股份有限公司（以下简称"公司"）拟在厦门和马来西亚健康生活世界有限公司（Healthy World Lifestyle Sdn. Bhd）（以下简称"OGAWA"）共同出资设立合营企业（企业名称具体以合营企业有关事项涉及须经审批机关批准的内容为准）。『』。 合营企业的注册资本为人民币2,000 万元，投资总额为2,000 万元，其中：公司以货币出资人民币1,000 万元（自有资金出资），OGAWA 以货币出资人民币1,000 万元或等值美金。『』。合营企业的经营范围包括按摩保健类产品的销售和进出口贸易 、商务信息咨询、技术服务、技术咨询等。公司和OGAWA 按照出资的比例， 各占合营企业50%的股权。 观点： 
    1．合营是OGAWA 的现实选择 
    OGAWA 是马来西亚著名的保健品牌，创立于1996 年，主要从事健康及康宁器材设计、开发及市场行销公司。公司在马来西亚市场份额第一，并逐步进入其他亚太市场，包括新加坡、印尼、澳大利亚、中国、越南、泰国等地。 国内按摩器具品牌商主要分为三股势力：日系厂商借助品牌和制造的双重优势，主要面向高端群体；东南亚品牌借助良好的产品设计，主要面向中高端群体，占据了重要的市场地位，来自于新加坡的傲胜在制造和品牌上双双发力，合资制造公司大东傲胜可以对公司的产品理念和研发设计进行迅速地响应，刘德华代言天王椅又让傲胜的品牌上了一个新的台阶，同时傲胜在国内的网点布局和渠道拓展处领先地位；国产品牌借助国内的制造优势，通过价格策略占据中低端市场。 OGAWA 在国内拥有一定的品牌知名度，在产品性能上不逊于日系厂商和傲胜，但是公司缺乏制造优势，同时公司在国内的渠道拓展进程远逊于傲胜和国产品牌，因此OGAWA 选择与代工厂商蒙发利进行合营，将国内市场的拓展交由蒙发利来做，收取较为稳定的品牌收益。