作为全球最大的商业组织，国际商会（ICC）通过制定和传播负责任的营销与广告传播准则和指南，来促进商业道德的高标准。
　　国际商会（ICC）的旗舰出版物之一是《国际商会广告与营销传播准则》（ICC准则）。该准则于1937年首次颁布，此后多次更新，为广告行业的利益相关方提供实用指导，包括广告主和广告公司，以及自我监管广告组织和各国政府。
　　通过推动商界按照全球公认的崇高道德和法律标准进行自我监管，消费者可以确信遵循ICC准则及相关ICC指南的企业能够提供真实广告，从而培育一个既能促进创造力又能维护消费者信任的强大市场。