市场格局
　　国内终端活跃设备呈"头部守成、腰部崛起":华为2.76亿台(活跃占比21.6%)居首但同比-4.0%,Apple2.68亿台(活跃占比20.9%)微降; vivo同比+9.5%至2.12亿台(活跃占比16.5%)、小米+6.4%至1.29亿台，差距显著缩小
　　中高端质价比成换机核心，换机流向呈高端双向渗透、腰部互渗
　　Al与Agent手机演进
　　软件层面:7款手机端侧大模型完成备案,国产自研与国|际合规方案并行;终端Al应用达亿级流量
　　硬件层面:折叠屏仍是高端主战场，Robot Phone与豆包手机、STEPX等新玩家推动形态创新与物种破圈，手机形态向“主动服务的载体"演进
　　营销创新
　　营销向"渠道+人群+AI"精算演进认知端:AIGC成新入口(潜在换机用户AIGC行业活跃渗透TGI 186.3).信源策略分化
　　购买端:潜在换机用户抖音商城APP活跃渗透率+6.Uo,n子~3u照、Al圈层偏好分化
　　硬广向短视频集中(2026年上半年占比超五成)、节奏锚定新机发布与大促活动