2026H1全球手游市场：大盘退潮，Puzzle一枝独秀，AI重塑增长逻辑
　　出海手游下载环比-3.6%，收入-5.9%，买量成本增长带来获客压力；解谜品类同时保持规模与增速；SLG头部拥挤，需靠AI提效破局
　　整体市场：大盘退潮，Puzzle一枝独秀
　　2026H1全球手游大盘退潮：全球下载222.2亿（环比-3.6%）、收入$232亿（环比-5.9%）；发达市场收入占比合计66.8%但普遍环比-5%~-8% 
　　中国出海手游收入$83.9亿（-5.5%），下载29.4亿（-6.8%）面临获客压力；解谜品类同时保持规模与增速，SLG头部拥挤需靠AI降本增效破局
　　重点地区：发达市场退潮，发展中市场接棒增长
　　发达地区：北美收入占比38.6%（环比-8.6%）、日韩港台26.6%（-8.1%）、欧洲21.9%（-2%），三地合计占比87%但全面下滑。
　　发展中地区：东南亚收入占比3.9% （环比+0.3%)、中东1.6%（+3.1%）、印度0.6%(+2.1%）、非洲0.5%（+6.9%），环比+1%~+7%接棒增长。
　　发展中地区下载占比超60%，拉美/印度/东南亚为下载规模高地，IAA游戏可优先布局。
　　重点品类：Puzzle一枝独秀，Strategy承压转型
　　增长引擎· Puzzle：收入+8%、下载+5.8%；排序解谜收入+137%、二合+38%，是唯一同时保持规模与增速的品类。
　　承压转型· Strategy：收入-15%、下载-8%；4X头部集体-20%下滑，塔防+17%突围，需靠AI提效破局。
　　机会窗口：射击类BR玩法在印尼/墨西哥双增长（+60%~+73%），Sort跑量矩阵适配新兴市场IAA变现。