用户活跃、互动高涨，搜索心智持续深化
　　数据显示[1]，在小红书平台内，美妆个护活跃用户声量位列前茅，互动增速显著高于大盘水平。小红书官方搜索数据[2]也验证了高活跃、持续增长的态势：单日搜索峰值突破1亿，日均搜索查询量超过5000万；其中，品类词占比高达44%，需求词/场景词增速达到48%以上。
　　综合数据来看，美妆个护行业呈现“高活跃、高互动”与“强搜索、强场景”现象。用户通过搜索来解决护肤、化妆或身体护理问题，并且这种搜索越来越聚焦于场景化需求，例如“通勤防晒、换季修护”等，驱动高频、深度的互动行为，反哺消费决策。