液态社会的新常态
　　2026年，消费逐渐转向，以往对于消费的研究也慢慢过了最佳赏味期。
　　中国消费市场已完成从“野蛮生长”向“精耕细作”的代际切换。正如麦肯锡《新常态下的中国消费》报告所言，市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。
　　与之呼应的是社会学家齐格蒙特·鲍曼提出的“液态现代性”。在他看来，与前一个消费时代相比，液态社会最大的区别在于消费者的职业、身份、居住地、人际关系均陷入短暂且易变的状态，这些变化又直接地影响了每个人的消费特点和消费意愿：
　　在鲍曼看来，消费需求和消费动机本身，也不再是打包出售的“大块刚需”，而是被打散成无数微小的、原子化的决策瞬间。面对此变局，品牌需要重新校准坐标。天猫作为连接品牌与消费者的平台，通过捕捉到这些原子化的消费瞬间，便能为品牌提供创造新品类、新产品时的核心养分。