摘要
　　在银发经济上升为国家战略的背景下，老年群体线上消费参与规模持续扩大，但平台供给与老年消费者需求之间的结构性错配问题日益凸显。本研究以老年线上消费平台为研究对象，基于信息不对称理论与前景理论，从信息、行为与技术三个维度系统分析供需错配的形成机制。研究发现：信息不对称引致逆向选择，抑制老年消费者的有效需求；损失厌恶与路径依赖在行为层面强化风险规避，降低消费意愿；数字技术门槛形成参与壁垒，限制潜在需求向实际消费转化。三类机制相互作用，共同制约老年群体的线上消费参与。在此基础上，本研究从优化平台信息供给机制、修复消费参与意愿、降低技术参与门槛及推动多元主体协同治理四个方面提出优化路径，以期为改善老年线上消费环境提供参考。
　　关键词
　　银发经济，老年线上消费，供需错配，平台治理