体育用品市场|政策与赛事双轮驱动，规模稳步扩容
　　据国家体育总局公开数据，2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144亿元增长到2024年的4245亿元，年均增长达到7.80%。2024年体育用品制造业增加值占体育产业增加值的比重比2023年提升0.8个百分点，达到26.5%。
　　政策层面，国家出台多项政策释放体育消费潜力，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出推动体育用品升级，支持将符合条件的体育用品列为中国消费名品，提升产品品质，打造国货“潮牌” “潮品”。
　　赛事层面，2024年欧洲杯、2025年世乒赛及田径世锦赛等重大赛事相继举办，持续激发大众运动参与热情，带动体育用品、运动装备及观赛场景下餐饮消费持续升温。
　　体育消费人群分析|年龄分层明显，中青年重服务体验，中老年重实物刚需
　　中国体育消费年龄分化显著，30~39岁人均年消费最高（ 2689元），19~29岁次之（ 2566元），随年龄增长逐步降至70岁及以上1345元。
　　消费结构差异突出，19~29岁服务型消费占比54.1%，30~39岁占51.4%，均超半数；50岁以上以实物消费为主，50~59岁占57.5%，60~69岁占60.5%，70岁及以上达64%。
　　结合三维驱动框架，年轻群体更受情感与人物驱动（如偶像课程、赛事门票），倾向于服务型消费；年长群体更受场景驱动（如日常锻炼器材、运动鞋服），偏向实物型消费。整体而言，年龄是划分体育消费模式的关键变量