中国正加速迈向重度老龄化社会，银发群体已从消费市场的边缘人群跃升为决定市场结构与节奏的关键变量。2023年中国60岁及以上人口占比突破20%，预计到2035年银发经济规模将达30万亿元，1成为支撑国民经济的重要力量。这不仅是人口结构的变迁，更是消费市场底层逻辑的重构。
　　本研究聚焦于55~65岁的“新银发”人群，他们的人生经历跟数字化发展进程紧密伴随，在经济基础、社会参与度与数字素养上显著优于传统老年群体，且本次调研样本中高达七成来自二线及以上城市，这一人群已经成为目前最具消费潜力与话语权的银发力量。