从2025年底到2026年春节前，社交平台上掀起了一波“年度消费复盘”的热潮。
　　人们按照吃、穿、住、用、旅行、运动等分类，一笔笔盘点过去一年的钱都花去了哪里。有人为了收集全套的LABUBU和星星人，花了不少钱；有人支出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着不多，但一年下来也是一笔不小的数目。
　　这些个体账单拼在一起，隐约勾勒出一幅2025年的消费图景：人们没有不买了，只是钱的流向在变。
　　大家的钱到底花去了哪里？消费时更看重什么？谁更能影响他们的消费？
　　为了回答这些问题，《DT商业观察》发起了“2025青年消费调研”，共有1871位受访者参加，其中男女比例接近11，00后、95后、90后合计占比近6成，覆盖一线到五线城市。（具体见文末附录）
　　结合宏观数据和调研结果，我们总结了11点发现。