男士护理产品是专门为满足男性皮肤、毛发及整体仪容需求而设计、配方和营销的个人护理用品。这些产品考虑了男性在生理（如皮肤更厚、皮脂分泌更旺盛、毛发更粗硬）、生活习惯（如频繁剃须）以及社会文化偏好（如香气、质感）上的特点。其核心目的是帮助男性进行清洁、保养、修饰和美化，以维持良好的个人卫生、健康的肌肤状态和得体的外在形象。
　　电商平台：抖音连续两年快速增长
　　近三年，天猫、京东平台男士护理销售额持续下滑，天猫在2024年同比下滑-7.5%，市占率从2022年的60.0%下滑至48.9%；京东市场份额不断缩减，到2024年达26.4%，销售额为3.81亿。抖音男士护理连续两年快速增长，销售额较2022年实现140%成倍增长，市占率从2022年的9.6%增长至24.7%。