本周看点：
　　国际高校成为时尚美妆品牌的必争之地；
　　“万店药房”品类“大调改”！一批美妆将集体涌入；
　　雅诗兰黛集团高管谈：人工智能如何助力香水创作。
　　行业环境：
　　1.国际高校成为时尚美妆品牌的必争之地
　　关键词：Z世代,消费主力,校园营销,美妆,健康品牌
　　概要：Z世代年均美容消费达50亿美元，护肤品等使用年龄低至11-13岁，男女消费趋同。品牌通过校园大使、快闪活动、社交媒体和网红合作渗透高校市场，健康品牌则借助社团和TikTok触达目标群体。Z世代消费力强、忠诚度高，校园场景因集中性和社群效应成为品牌战略要地，需创新活动吸引注意力。
　　2.“万店药房”品类“大调改”！一批美妆将集体涌入
　　关键词：传统连锁药店,门店改造,美妆个护,母婴产品,功效护肤品
　　概要：传统连锁药店正加速转型，拓展美妆个护等非药品类以应对行业挑战。一心堂计划在70%的门店（近8000家）新增美妆、母婴等品类，泛健康板块中美妆占比已近60%。其他连锁药店如漱玉平民、益丰等也纷纷布局美妆赛道，以应对医保政策收紧、客流下滑等问题。同时，化妆品品牌如薇诺娜、可复美等积极进驻药店渠道，借助其专业信任度提升品牌价值。然而，OTC渠道拓展需高投入，且药店运营美妆品类仍面临选品、私域运营等挑战。行业从增量竞争进入存量竞争阶段，美妆成为药店转型的关键突破口。