三大变化：平台投放环境变化加速、隐私要求上升、企业加大数字营销投入
　　平台投放环境变化加速
　　平台投放规则快速迭代：AI影响下数字广告巨头快速迭代技术，以Meta为例，2024年进行了超过15次以上的算法规则调整。
　　广告产品加速创新：Meta Advantage+、Google Demand Gen/PMax、TikTokSpark Ads等AI广告产品不断推出新的子功能。
　　营销智能体应对复杂平台生态：麦肯锡研究指出，企业利用AI营销工具可快速学习平台规则，提升广告投放ROI 10-20%。