中国智能手机市场悄然上演着一场暗潮涌动的变局。曾经稳固的高端市场格局正在松动，为众多品牌打开了新的机遇窗口。在这场高端市场的“空位战”中，折叠屏和影像成为了最锋利的“破局武器”：折叠屏突破了“笨重”的局限，以媲美直板手机的厚度和重量迎来新机遇，阔折叠形态的创新也为携带方式和屏幕体验提供了新思路；高端影像则是另一大高端突破的核心武器，在拍摄场景和外接器材方面的持续创新，逐步让更多用户看到手机影像的更多可能性。AI和操作系统则被视为高端市场的下一站“天后”，AI被寄予厚望，有望推动手机向真正意义上的新一代智能终端演进；而操作系统将成为新的破局关键，虽然安卓和iOS系统各自鲜明的特色维系着各自的拥护者，但跨生态协同的创新思路出现，也让消费市场看到了更多跨品牌的“手机+其他设备”组合模式。未来，安卓与iOS之间的互传也有望成为新常态。
　　消费者的行为变化，更为这场行业变革增添了“烟火气”。“多机用户”不再是少数人的选择，优先选择原有手机品牌也不再是固有认知。这种用户流动性的增强，使手机市场从“存量厮杀”重新回归“增量机遇期”。对品牌而言，机会不再仅仅是从竞品手中“抢存量”，未来一年，那些能够精准捕捉用户情感需求、用温暖的技术语言与用户对话的品牌，将更有可能在这轮洗牌中胜出。市场的下一次增长，将来自于那些寻求第二部甚至第三部设备、追求不同体验的成熟用户。
　　在这样的背景下，腾讯营销洞察（TMI）与益普索联合发布的《腾讯手机行业消费趋势洞察（2025年版）》，期待与品牌共同探讨在新格局下如何挖掘属于自身的第二增长曲线。我们将深入拆解用户真实需求，梳理其决策路径的变化及关键影响因素。唯有摸清这些“用户真实想法”，品牌才能在新的行业周期中做好营销与沟通，抓住这轮机遇与挑战并存的新机会