周福珠宝集团由周元先于1929年创，今已有近百年历史，是全球市值最的珠宝零售商之，同时也是中华区总收最的珠宝公司[23,45]。品牌被泛认为是信誉与正品的象征，其愿景定位于“引领珠宝业，相伴世代”，使命则为“珠宝让世界看到中国之美”[27,45]。
　　周福以“真诚·永恒”为核理念，坚持创新与艺的结合，致于通过现代设计融合传统艺，创造可代代相传的珠宝饰[18,27]。品牌采取多品牌矩阵战略，以满不同消费者的细分需求，除旗舰品牌“周福”外，还精策划了多元化的零售体验和个性化品牌组合