广告营销是人工智能技术应用最广泛、效果最显著的行业之一。近年来，机器学习、知识图谱、自然语言处理等人工智能核心技术促进数字营销向精准化、智能化与个性化进化。2023年以来，生成式人工智能技术迎来应用爆发，其价值已深度渗透到内容生产、广告投放、客户服务等核心环节；文生文、文生图等广告增效工具、数字人和智能客服等交互应用更激发出全新广告服务；甚至广告推荐系统都在探索采纳生成式人工智能技术，提高广告创意的投放效果。
　　人工智能逐步从一个辅助内容生产的效率工具演变为驱动产业变革的底层基础设施。这种变革性的力量，将如何影响万亿市值的数字广告行业发展？未来的广告形态、生产方式、价值分配又如何变化？我们是否已经由程序化广告迈入智能广告时代？