手游投放稳中有增，新兴市场与混合变现成破局关键
　　2025年上半年，海外在投手游整体呈现稳定增长的态势，新投放游戏表现尤为活跃,第二季度超2.2w款手游为首次投放，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。
　　欧美市场依旧是流量争夺的焦点，但随着市场竞争的加剧，存量产品和新品为了获取新的增量，开始将目光投向拉美、东南亚和中东等高速增长的新兴市场，从而推动全球流量竞争进一步升温。
　　头部流量市场被轻中度产品把持，其中休闲类和益智解谜类是投放主力，中重度产品则由SLG领跑。中国厂商在中重度品类、尤其是策略类表现较为出色，产品几乎主导了策略类头部流量市场的竞争。
　　混合变现已经成为主流商业模式。在存量竞争时代，除了寻找新的增量，从商业模式上拓展产品的变现能力,也是打破僵局的思路之一。