本周看点：
　　年轻人不化妆美妆行业渡劫；
　　详拆2024年亿级以上美妆品牌榜，我们有几点发现；
　　美妆韧性依旧，IPO市场持续升温。
　　年轻人不化妆美妆行业渡劫
　　关键词：化妆品零售下滑,国货品牌崛起,国际品牌压力,研发创新重要性,消费者行为转变
　　概要：2024年中国社会消费品零售总额为487,895亿元，同比增长3.5%，但化妆品类表现疲软，全年零售额为4,357亿元，同比下降1.1%。2025年预计进一步下滑3%左右，已有8家化妆品企业破产或清算，数量是去年同期的两倍。主要原因是年轻人消费意愿下降，送化妆品比例从50%降至24.92%，且更多女性选择简化妆容或不化妆。国际品牌如资生堂、雅诗兰黛等业绩下滑，消费者转向性价比更高的国货品牌，如珀莱雅和薇诺娜。行业面临市场需求变化及品牌创新双重挑战。