近年来我国头发护理市场稳步发展，消费者品类需求进阶。消费者对洗发护发产品需求增加，预计2025年洗发护发市场规模可达668亿元，同比增长10%。从细分品类看，不同平台消费者品类购买习惯不同，淘系用户偏好护发类产品，抖系用户偏好洗护套装。