为了使营销人员能够做出明智的决策，理解影响广告支出的更广泛趋势至关重要。我们的研究显示，进入2024年的行业乐观情绪持续高涨。年中时，大多数受访者再次表示他们计划在各个渠道保持或增加支出。除了宏观经济条件外，像巴黎夏季奥运会这样的重大事件以及如美国总统选举等主要广告周期很可能是推动投资增加的原因
　　社交媒体、数字展示/视频和连接电视（CTV）仍然是增长最快的渠道，投资稳步增加，与消费者参与度和使用时间相符。在下半年，66%的受访者计划增加对社交媒体的支出，64%计划增加对数字展示/视频的支出，而55%计划增加对CTV的支出。同时，分别有30%、31%和37%的营销人员计划保持对这些渠道的投资。
　　正如我们在上半年所看到的，只有印刷和电视这两个渠道有更多受访者表示他们正在减少投资而非增加——然而，大多数受访者报告称维持这些预算。展望2025年，年度规划时需要考虑许多因素，但随着全球经济在疫情背景下持续改善，广告预算很可能会随之增长。