事件：1）12月19日，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训等部分类目外，原价不超过1万元的商品默认支持该功能；后续元旦、春节等节日来临有望吸引更多用户使用该功能。2）12月以来，25年春节档电影加速定档，截至26日，共有6部影片锁定25年大年初一。
　　点评：春节临近，传媒互联网板块受到利好事件催化，建议关注两条主线：1）微信生态：受到“送礼物”功能测试影响，微信电商生态有望进一步完善，利好腾讯及服务商、品牌商家等微信生态相关公司；2）春节档：建议关注影片主出品/发行方。
　　主线一：微信生态
　　微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，该功能类似微信红包，允许用户在部分小店选择商品赠送好友；或复刻“微信红包”成功经历，拓展微信社交电商布局，利好电商产业链各参与方成长，包括平台方、服务商、商家等。
　　1）“送礼物”功能操作便利：该功能操作过程较为便捷，用户在搜索商品后，若商品支持送礼物，可在微信小店商品详情页点击“送给朋友”完成赠送，接收方在填写地址后即可“收下礼物”，且能在一定条件下更换款式，该功能操作简便，与微信红包界面和操作流程相似。但当前也存在一定限制，如商品原价不得高于1万元，可赠礼商品目前不涵盖珠宝、会员卡等类目，且每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠；
　　2）“送礼物”功能有望释放微信社交电商增长潜力：“送礼物”功能有望依托微信社交生态，打通整合多种资源和场景，拓展社交电商布局，吸引更多商家入驻，增加电商广告投流需求，为腾讯电商增长带来新机遇。
　　微信小店“送礼物”功能上线，腾讯、微信生态服务商和品牌商家有望受益：
　　1）“送礼物”功能自带社交属性和情感价值，有望盘活微信社交电商生态。微信小店“送礼物”功能吸引用户进入微信小店进行购物，并将社交互动与购物紧密结合，为用户提供了创新化的社交电商体验。在临近元旦、春节等重要节日的时间点上线，有望借助节日效应，通过社交平台的传播优势，快速吸引用户使用，从而提升微信小店整体商品销售额（GMV），为腾讯做大微信电商生态提供助力。
　　2）微信电商生态繁荣利好相关电商SaaS服务商、代运营公司、广告代理公司。电商SaaS服务于电商全场景及全链路业务，包括商品及店铺管理、客户服务、数据应用及营销等。随着微信小店成为微信电商生态的重要一环，电商SaaS在商业品牌精细化运营、客户洞察、内容营销等领域潜力巨大。代运营公司作为线上渠道运营前端，对新渠道、新流量的崛起较为敏感，能够快速响应市场变化，调整商业策略，捕捉新兴流量与渠道。通过精细化运营和数据分析，代运营公司可根据消费者购买习惯和偏好制定个性化营销方案，提高客户转化率，从而受益于微信电商体系的发展。此外，微信小店为首的微信电商发展带动电商广告投流需求增长，从而为广告代理公司带来更多业务机会。
　　3）品牌商家销售额预计实现增长。“送礼物”功能目前处于测试阶段，普遍适用于食饮、文创等小商家，或将带动相关商品类目销售额增长，品牌商家有望因此获得收入增量。微信小店数据显示，“三只松鼠”微信小店于12月19日官方店铺账号的单日成交金额和拉新客户数量环比涨幅500%+。
　　主线二：春节档
　　近期春节档影片陆续定档，《射雕英雄传·侠之大者》、《封神第二部：战火西岐》、《熊出没：重启未来》、《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《蛟龙行动》六部影片已定档25年1月29日。
　　复盘18-24年春节档：1）24年春节档时间（大年初一至初八）具备特殊性，18-23年春节档首日皆为除夕，截至时间为大年初六。若按照初一至初六时间维度比较，18-24年最好春节档成绩为2021年，大年初一至初六实现78亿票房成绩。2）18-24年春节档单日票房整体呈现出“大年初一峰值、逐日波动递减”的趋势，其中大年初一是单日票房最高峰，21年初一票房达到16.93亿，为近年来初一票房最高峰，23、24年初一票房水平分别为13.58亿、13.45亿。从趋势来看，疫情前票房表现较为稳健且逐年增长，而疫情后市场恢复有所波动。21年票房表现亮眼，反映出疫情后观影需求的强劲反弹。春节档观影人次与票房趋势整体保持一致，21年单日观影人次大年初一达到3446万人次，为近年来初一观影人次最高峰，24年为2655万人次，整体呈现恢复趋势。
　　目前主要春节档主要影片如下：
　　1）《射雕英雄传·侠之大者》由中影、联瑞以及横店影业出品，由徐克执导并编剧，肖战、庄达菲领衔主演。作为金庸先生的代表作之一，影片聚焦于郭靖形象塑造和对“武侠”及“侠之大者”定义的展现，深入人心传达武侠精神的核心价值，对中国传统文化的传承。根据猫眼专业版多家媒体预测，该片的票房有望达到6-18亿。
　　2）《封神第二部：战火西岐》由摩天之眼、京西文化、世纪长生天影业、阿里影业等公司出品。作为23年超20亿票房《封神第一部》的续集，《封神第二部：战火西岐》引发广泛关注和热议。根据猫