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>> 东北证券-同程旅行(00780.HK)投放策略转向高回报,核心OTA利润率有望优化-240822
上传日期:   2024/8/23 大小:   1084KB
格式:   pdf  共7页 来源:   东北证券
评级:   买入 作者:   李慧,李昊臻
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业绩增速略高于指引,核心OTA经营利润率回升。2024Q2公司实现营收42.5亿元/+48.1%,经调整净利润6.6亿元/+10.9%,经调整净利润率15.5%/-5.2pct,经调整净利润率同比下滑主要由并表同程旅行及呀诺达景区所致;拆分营业利润来看,2024Q2核心OTA/度假业务营业利润率分别为24.3%/0.1%,核心OTA业务主要受益于投放效率提升、经营利润率同比+0.6pct、环比2024Q1核心OTA经营利润率22.6%改善明显,度假业务主要受旗下景区业务暑期淡季影响拉低经营利润率。
  分部收入来看,国内业务表现优于行业,国际业务同比高增。2024Q2公司住宿预订/交通票务/其他/度假收入比重分别为28%/41%/14%/17%,分部收入来看,2024Q2实现住宿预订收入11.9亿元/+12.8%,酒店间夜量同比增长约10%,国际酒店间夜量同比增长近140%,国内酒店行业整体ADR承压下同程ADR保持韧性、优于行业表现;交通票务收入17.4亿元/+16.6%,机票票量同比增长近20%,国际机票日均票量创历史新高、同比增长超160%;其他业务收入5.9亿元/+87.3%,酒店管理业务快速发展,开业酒店数量近1900家;度假业务实现收入7.2亿元,旗下旅行社门店数超800家。
  毛利率环比略有下滑,费用率环比相对稳定。2024Q2公司销售成本为15.0亿元,实现毛利27.4亿元,毛利率环比2024Q1 -0.4pct/同比2023Q2 -10.8pct至64.6%;费用端表现相对稳定,2024Q2公司销售费用同比+35.6%至15.0亿元,销售费用率为35.4%/环比持平,并表旅业稀释费用端增长、销售费用率同比下降;开发服务费和管理费用分别为4.9/2.7亿元,分别同比+15.5%/+31.1%,开发服务费用率环比下降1.0pct至11.6%,管理费用率环比下降0.5pct至6.4%。
  GMV稳健增长,多元流量策略用户基数持续拓宽。2024Q2公司实现GMV623亿元/+4.4%,take rate环比2024Q1大幅提升0.9pct至6.8%,投放策略转向高回报下take rate提升明显;用户端,多元流量策略用户基数持续拓宽,2024Q2月均MPU为4250万/+0.7%,APU 2.3亿/+4.8%。
  投资建议:同程旅行作为下沉市场OTA龙头,背靠腾讯和携程的流量及库存资源竞争优势突出,国内业务竞争力持续提升;积极布局国际市场,有望推动中长期收入&业绩增量释放。我们预计公司2024-2026年经调整净利润分别为25.6/29.8/35.2亿元,对应PE分别为11/10/8倍,维持“买入”评级。
  风险提示:宏观经济风险,行业竞争风险,上游供应商挤压利润等
  
  
 
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