出海和品类扩张带动公司上半年收入增长62%、利润增长93%。公司上半年收入45.6亿元，同比增长62%，其中，中国除港澳台/海外地区收入分别为32.1/13.5亿元，分别同比+31.5%/+259.6%；归母净利润9.2亿元，同比增长93.3%，主要由于供应链管理加强以及海外业务的规模效应提升。利润率维持高水平，公司上半年毛利率66.9%，同比增长6.6个百分点；费用率持续优化，销售/管理/财务费用分别下降0.2/1.8/0.5个百分点至31.0%/10.0%/-2.1%。
　　从IP来看，THEMONSTERS和PDC出品的Hirono也增长亮眼。1）成熟IP方面，MOLLY/THEMONSTERS/SKULLPANDA/DIMOO收入分别为7.8/6.3/5.7/3.8亿元，分别同比增长90.1%/292.2%/9.2%/4.4%，THEMONSTERS在泰国人气超高。2）新IP方面，PDC旗下多个IP取得出色成绩，Hirono/Zsiga/HACIPUPU收入分别为2.5/1.2/0.9亿元，分别同比增长124.3%/169.5%/37.3%。
　　新品破圈效果显著，手办占比降至6成以下。1）乐园方面，2024年4月公司联合乐园举办“2024PTS北京国际潮玩节”，产生协同效应。2）游戏方面，6月27日首款自研手游《梦想家园》上线，上线首周在模拟经营类游戏中排名前三。3）公司上半年还上线了毛绒、积木、卡牌类产品，目前手办占比已降至58.3%。品类扩张在扩粉丝圈的同时增强了粉丝对IP的粘性。
　　东南亚和北美地区增长迅猛，下半年计划新增30-40家海外门店。公司东南亚/东亚及港澳台/北美/欧澳地区收入分别为5.6/4.8/1.8/1.4亿元，分别同比+478.3%/153.7%/377.7%/158.8%，海外将持续推进DTC战略，下半年将在92家门店的基础上继续新增30-40家门店。
　　风险提示：门店扩张不及预期；潮玩材料成本上行；IP运营效果低于预期等。
　　投资建议：看好潮玩龙头的IP运营能力和出海空间，维持“优于大市”评级。由于公司2024上半年海内外收入增长超出预期，我们上调盈利预测，预计2024-2026年经调整后归母净利润分别为21.1/25.6/29.3亿（原为19.3/23.2/26.7亿），同比增长94.7%/21.6%/14.3%；摊薄EPS=1.57/1.91/2.18元，当前股价对应PE=22/18/16x。公司头部IP维持亮眼表现、新品推出稳定，IP打造与运营能力得到持续验证；海外渠道持续扩张，成为公司新增长极；同时IP乐园、游戏产品、积木、卡牌有望提升IP运营深度，长线IP打造与运营、商业化变现能力有望持续增强，继续维持“优于大市”评级。