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>> 申万宏源-嘉益股份(301004)海外保温杯延续潮流化,嘉益供应链优势上台阶-240326
上传日期:   2024/3/26 大小:   2715KB
格式:   pdf  共40页 来源:   申万宏源
评级:   买入 作者:   屠亦婷,黄莎
下载权限:   此报告为加密报告
投资要点:
  我们本篇报告主要围绕市场核心的关心的问题进行分析,即嘉益股份及其下游大客户增长的持续性,我们认为来自美国保温杯潮流化趋势延续+嘉益自身供应链优势带动份额提升。
  回顾美国保温杯企业YETI发展,美国保温杯行业上市公司YETI 2014年推出第一款Rambler系列保温杯,2015-2023年YETI杯壶收入CAGR达到21%。YETI通过高品质专业化品牌形象塑造,持续的创新产品开发,以及渠道优化和迭代、区域扩张,实现持续增长,验证潮流单品可持续的生命周期。我们将YETI与Stanley进行对比,进一步说明Stanley增长的动因及可持续性:
  1)优质的产品:YETI从第一款冷藏箱到Rambler保温杯,Stanley从军绿色保温瓶到多彩吸管杯Quencher。YETI以高品质强功能冷藏箱产品起家,针对专业户外群体,主打强保温功能性,后期以保温功能性为核心卖点,推出Rambler保温杯。Stanley作为百年保温杯品牌,早期军绿色保温瓶主要面向军人、工人等群体;后期推出Quencher系列产品,主打大容量、带手把和吸管、车载底座,设计区别与市面上其他产品,颜色选择范围较大,尤其获得女性消费者偏爱。
  2)持续的营销,塑造强品牌形象:YETI品质高端定位,营销聚焦专业户外市场;Stanley管理营销团队换新,瞄准女性受众,塑造潮流品牌形象。YETI产品定位中高端,采用高品质材料、提供定制化服务,持续强化高品质品牌形象,与市面品牌形成差异化竞争;YETI营销推广主要依托户外运动形象大使,品牌定位和受众更聚焦于专业户外市场。YETI的高端差异化的品牌定位和聚焦的营销打法,带动美国保温杯市场品质、高端化发展。
  2020年擅长营销推广的新总裁Reilly加入Stanley,对品牌和营销大刀阔斧革新。Stanley品牌受众从过去工人、军人等转向女性消费群体,营销抓住美国社交媒体流量红利期,通过社交平台KOL、网红进行内容影响,并将其产品与“环保、健康”的生活方式相链接,淡化户外专业装备属性,强化Stanley保温杯时尚单品属性,具备强社交属性,大幅提升复购率。Stanley品牌通过限量销售保持产品稀缺属性,二手市场价格高企,金融保值特点助推产品热度。Stanley时尚潮流品牌形象塑造成功,进一步引领美国保温杯潮流化发展趋势。
  3)产品系列、销售区域扩张空间大:YETI杯壶产品线扩张,并向全球市场延伸;Stanley爆款打造能力可复制,新系列IceFlow开始起量,非美市场扩张空间大。YETI 2014年推出第一款经典杯型产品,后续持续推出不同杯型;YETI自2017年以来保持海外市场扩张,2017-2023年非美市场收入CAGR达到101%,2023年YETI非美市场收入占比15.5%。Stanley 2023年以来加大新系列IceFlow推广力度,根据亚马逊美国站数据,该系列2023年月度销量保持环比提升态势,2024年2月IceFlow系列销量占比达到20%,同比提升16pct。全球保温杯市场规模达528亿元(出厂口径),北美占比17.8%,Stanley加大非美市场布局,全球扩张空间充足。
  嘉益股份管理层国际化视野,前瞻性海外消费趋势判断,战略资源聚焦海外代工,供应链优势、表面处理工艺优势突出,产能出海规划领先,扩张全球市场份额。嘉益管理层国际化视野,海外消费趋势前瞻性判断,战略聚焦海外代工。表面处理工艺领先,供应链柔性化布局,契合下游大客户联名、限量款等小批量、快速切换订单需求,实现大客户深度绑定。公司越南基地初具规模,前瞻性布局满足国际客户供应链分散化要求,深度绑定现有大客户、提升供应份额,后期有望进一步拓展其他优质大客户。
  美国保温杯潮流化发展,全球化趋势开始显现,Stanley管理和营销焕新,具备爆款打造能力,新系列和区域扩张具备充足成长空间;嘉益股份表面处理工艺及供应链优势突出,前瞻性的海外基地布局,稳步提升大客户供应份额,铺垫其他优质大客户拓展空间。我们维持公司2023-2025年归母净利润为4.72/5.83/7.34亿元,分别同比+73.4%/+23.7%/+25.8%,对应PE为15X/12X/10X;可比公司2024年平均PE为16X,给予嘉益股份2024年目标PE 16X,对应目标市值93亿元,较当前33%向上空间,维持“买入”评级!
  风险提示
  原材料价格大幅波动的风险。公司产品的原材料主要为不锈钢,在生产成本中占较大比例,如果不锈钢价格持续大幅上涨,将对公司盈利产生负面影响,压缩公司盈利空间。
  汇率波动的风险。2022年,公司外销主要以美元进行结算,如果未来汇率波动幅度加大,则公司出现汇兑损失的可能性也将增加,可能影响公司盈利。
  国内外环境及政策变化的风险。近年来,国际贸易保护主义势头上升,部分国家和地区采取反倾销、反补贴、加征关税等手段加大对当地产业的保护力度。公司外销占比高,主要外销市场集中于美国,不排除后期中美贸易形势变化,公司产品存在被加征关税的风险。
  大客户销售不及预期的风险。公司单一大客户收入贡献占比较高,公司新增订单和产能主要服务与大客户,若大客户销售增长不及预期,将影响公司业绩表现。
 
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