事件描述
　　当地时间2月2日，苹果Vision Pro正式在美国上市，销售情况火爆。此外，与Vision Pro适配的软件及应用也在快速上线。我们认为，伴随多家头部应用厂商的重点布局和苹果自身积极打造Vision Pro内容体系，其MR应用生态或持续颠覆用户工作及生活等场景的体验。
　　事件评论
　　苹果Vision Pro销售情况火爆，Vision Pro产品特性赋予用户全新体验。Vision Pro 1月19日开启预售到2月2日正式发售期间，其预售量已超20万台。按原价3499美元起计算，Vision Pro已实现约7亿美元收入。发售前，苹果已正式推出Vision Pro应用商店。据苹果公司披露，应用商店中将包含超过100万款应用程序，其中专门为Vision Pro开发的应用已超600款，这些应用利用了Vision Pro的无限虚拟屏幕、三维界面和眼动、手势、语音交互等特色功能，覆盖娱乐、办公等多个领域，将为用户带来全新的互动体验。
　　多款头部应用官宣登陆苹果Vision Pro，苹果MR设备或将支持中重度及多元应用生态。1）2月5日，OpenAI在X平台发文宣布，ChatGPT已正式登陆苹果Vision Pro，用户可以在visionOSApp Store下载应用。2）2月4日，钉钉宣布正式登陆Apple VisionPro，并推出Vision Pro原生应用。用户在美区App Store可下载体验DingTalk App，在沉浸式环境下使用钉钉聊天、会议、直播等功能。3）Adobe亦宣布其AI文生图工具FireflyAI将作为本机应用程序登陆苹果Vision Pro头显，同时其Lightroom照片编辑软件已在头显发布期间展示。新的Firefly体验专为visionOS系统打造，支持用户将应用程序生成的图像移动并放到墙壁、桌子等现实世界的空间上。4）米哈游爆款游戏《崩坏：星穹铁道》已于2月6日登陆苹果Vision Pro头显。我们认为伴随OpenAI、Adobe等海外大厂及钉钉、米哈游等国内头部应用厂商核心产品上线Vision Pro，Vision Pro在AI应用、办公及娱乐等多场景的应用生态不断完善，亦体现Vision Pro承载多元中重度应用的能力。
　　苹果持续发力VisionOS内容生态，成熟iOS生态有望为其赋能。Vision Pro的visionOS为开发者提供的全新平台支持开发者熟悉的框架和工具，其开发是基于Swift UI、RealityKit和ARKit，这些都是相对较为成熟的API。苹果为VisionOS拓展了框架，使之能够支持新硬件和全空间范式。VisionOS应用程序开发本质为iOS和iPad OS应用的拓展，我们认为iOS完备的应用生态或持续为Vision Pro内容体系赋能。
　　MR行业持续洗牌，静待内容层面拐点来临。我们认为XR行业虽然经历了早期的期望膨胀和泡沫破灭低谷期，但伴随苹果发力VisionOS内容生态，多方合力致力于为XR产业输送海量内容资源，或说明行业已走出低谷，XR产业或将迎来行业拐点。我们看好MR等技术突破下的未来商业前景，建议持续关注苹果Vision Pro应用生态布局。
　　风险提示
　　1、技术发展不及预期风险；
　　2、内容监管风险。