六大特征看白酒2023
　　关键词：白酒市场，趋势
　　概要：白酒行业在2023年展现出业绩韧性较强，行业周期属性弱化的特征。尽管景气度承压，但收入和利润增速保持稳定，高端和区域龙头酒企表现优于次高端酒企。白酒的周期属性不明显，且市场对白酒周期的理解影响其估值。酒企分化持续加大，表现为库存、批价和任务进度的差异。高端酒和区域龙头表现较好，次高端酒内部出现分化。消费场景上，宴席需求火爆而商务活动偏弱，导致白酒消费结构下移。C端触达成为重点，酒企费用投放明显向C端倾斜，采用各种方式增强与消费者接触。数字化建设对酒企管理改革起到关键作用，通过价盘管控、窜货管控和降低费用率，实现产品价盘稳定和渠道价值再分配。上半年出现小规模提价潮，下半年茅台提价带动部分酒企跟提，但对行业整体溢出效应尚不明确。总的来说，白酒行业在弱复苏背景下呈现出业绩韧性、分化加剧、C端发力和数字化转型等特点。
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