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>> 方正证券-传媒行业事件点评报告:字节或调整游戏战略,利好第三方游戏公司-231127
上传日期:   2023/11/27 大小:   291KB
格式:   pdf  共2页 来源:   方正证券
评级:   推荐 作者:   杨晓峰
行业名称:   传媒
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事件:
  据澎湃新闻,字节跳动旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务调整。朝夕光年方面表示,确有业务方向和组织调整,将更聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。
  点评:
  1、字节跳动进行战略调整,或降低游戏行业竞争,降低游戏公司买量成本。若字节跳动的自研游戏减少,则未来市场上游戏数量将减少,游戏在买量方面的竞争或将不会加剧,或导致游戏买量的ecpm降低。同时,字节跳动的自研游戏或享有在字节系内更低的价格和更好的广告位,若没有字节跳动的自研游戏参与买量,则现有游戏厂商买量的性价比或将更高。
  2、若字节跳动减少自研游戏,与第三方游戏公司的合作或更为重要。若字节跳动减少自研游戏,则游戏收入的来源将减少。此时,需寻找更为优质的游戏厂商,并加强与其合作,从而保障游戏收入。
  3、投资建议:
  3.1建议关注小市值游戏公司:盛天网络、宝通科技等。
  3.2建议关注2023年Q1低基数,2024Q1有望释放业绩的公司:
  1)小市值公司:凯撒文化(旗下游戏《战斗法则》通过抖音直播宣传,与抖音达人合作拍摄短剧)、星辉娱乐等。
  2)龙头公司:恺英网络、巨人网络、游族网络等。
  3.3建议关注优质游戏公司:三七互娱、吉比特、完美世界等。
  4、风险提示:字节跳动改变决定、字节跳动广告提价、行业竞争加剧
 
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