>> 第一上海-【行业评论】社区团购行业:当前的机遇和挑战-231107
| 上传日期: |
2023/11/7 |
大小: |
200KB |
| 格式: |
pdf 共2页 |
来源: |
第一上海 |
| 评级: |
-- |
作者: |
罗凡环 |
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核心讨论内容 1.中国制造业整体实力强大,产品物美价廉,这使得Shein和Temu在海外极受欢迎。由于目前社会零售的大盘增长很低,今年和去年都是低单位数增长,这导致供应商愿为摊销资本开支来做低价业务,品牌对供应商有较强的议价能力,如:Temu的供应商毛利被压制在10-15%,来自供应商的应付账较多。 2.美国线下零售业务强大,如沃尔玛和会员制的Costco,是因为美国地广人稀,家庭住宅面积大,居民购物都喜欢线下超市一次性买足够多的商品。另外,超市优秀的供应链管理,加上选址和先进数字化运营,使得货物的单均成本较低,消费者可以买到实惠的产品。 3.美团管理层在做社区团购业务没有深入考虑客户需求,找到自身定位,加上运营管理决策组织链长,反应速度低,截至今年已累计亏损900亿,该业务的ROI极低,回本时间未知,但是目前管理层也没有暂停业务的想法。 4.美团应在业务上有优先次序,运用在外卖运营管理和流量的优势,大力发展外卖和到店酒旅业务以实现盈利,如:在外卖业务上,降低单均补贴和提高骑手运营效率;在闪购业务上,积极扩展高端市场以及进一步提高闪购客单价。 5.拼多多主站目前的Take Rate是5-6%,增速至少还有30%。拼多多商家和其他平台重叠少,重叠的商家在拼多多的ROI更高,这说明各平台竞争对拼多多影响不大。 6.亚马逊等零售巨头忌惮拼多多Temu在美国业务的拓展,拼多多管理层为规避竞争风险和类似TikTok的政策风险,决定放缓美国市场增速,让美国区域收入维持在10%以内,并开拓除美国外的国际市场。这个决策有利于Temu的持续发展。 7. Temu挖掘了新的产品和市场,主要是做中国产品出口全球的业务。在商家重叠方面,Temu和广东团购商重叠多(80%),和主站也有重叠但详情未知。此外,Temu的库存风险高于Shein,这是因为Shein基于爆品算法将风险转移给供应商,而Temu的品类款式多。但是爆品算法不会一直准确,依此赚的钱可能对于供应商来说是库存商品15-20%的毛利。 8.拼多多主站需要继续发展运营能力,Temu和买菜应着重选品和降本。
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