Chatbot仍为流行度最广的AI应用。根据七麦数据，截至2023年8月29日，用关键词“AI”检索的相关应用中，中国地区IOS排行榜前20的产品中，有11款为Chatbot相关应用。
　　对标海外，Chatbot同样为流行度最广的AI应用，且拥有陪伴、助手等更多场景的探索。根据七麦数据，截至2023年8月29日，用关键词“AI”检索的相关应用中，美国地区IOS排行榜前20的产品中，有15款为Chatbot相关应用。多款应用标明为ChatGPT驱动，并在写作助手、虚拟友人等方面进行探索。
　　聊天为大语言模型最天然功能，拟人化探索赋能更多想象可能性。根据腾讯网援引智东西，更具“个性”和“情感”的大模型，能够推动AI在教育、陪伴、游戏、娱乐等情感领域释放价值。拟人型AI具备更强的社交属性，从回答方式上开始模拟人类有温度、有关怀的表达方式，为用户提供情感支撑。功能型大模型的典例ChatGPT从4月份到5月份的月流量仅增长了2%，而同期拟人型大模型的代表Character.AI的月流量保持了60%的增长。我们认为，对于传媒领域，拟人化聊天机器人有望通过放大IP价值、丰富游戏玩法与社交体验交互性等方式，赋能传媒估值体系。
　　盛天网络：根据2023年半年报，公司游戏社交产品“带带电竞”是一款满足“Z世代”游戏社交需求的APP，提供游戏社交、陪练、技能分享以及跨屏互动功能。以游戏社交为核心，带带电竞正着手研究“AI+社交”场景，推动从智能NPC到AI虚拟陪伴的社交应用，逐步探索娱乐社交业务的潜力与可能。
　　掌阅科技：根据2023年半年报，推出国内阅读行业首款对话式AI应用“阅爱聊”并进行封闭测试，聚焦阅读过程中的“聊书”、“聊人”两个场景，为用户提供创新体验的阅读交互方式，在2023“全球数字经济大会”上被评选为北京市通用人工智能大模型行业应用典型场景案例。
　　昆仑万维：根据2023年半年报，昆仑天工已形成AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI动漫、AI社交六大AI业务矩阵，是国内模型技术与工程能力最强、布局最全面、同时全身心投入开源社区建设的企业之一。
　　风险提示：AIGC技术推进不及预期，AI大模型研发不及预期，行业竞争加剧

研究报告全文：TableMainInfo行业研究传媒证券研究报告行业跟踪报告2023年09月01日TableInvestInfo投资评级优于大市维持AI应用系列探讨2Chatbot向拟人化市场表现衍生探索陪伴助手等应用场景TableSummaryTableQuoteInfo传媒海通综指投资要点47123475Chatbot仍为流行度最广的AI应用根据七麦数据截至2023年8月29日2239用关键词AI检索的相关应用中中国地区IOS排行榜前20的产品中有100311款为Chatbot相关应用-233-1470202292022122023320236对标海外Chatbot同样为流行度最广的AI应用且拥有陪伴助手等更多场景的探索根据七麦数据截至2023年8月29日用关键词AI检索的相资料来源海通证券研究所关应用中美国地区IOS排行榜前20的产品中有15款为Chatbot相关应用多款应用标明为ChatGPT驱动并在写作助手虚拟友人等方面进行探索相关研究TableReportInfoAI应用系列探讨1图像类应用爆聊天为大语言模型最天然功能拟人化探索赋能更多想象可能性根据腾讯网款潜力高关注上市公司相关布局探索20230901援引智东西更具个性和情感的大模型能够推动AI在教育陪伴数据资源入表数据要素作用进一步确游戏娱乐等情感领域释放价值拟人型AI具备更强的社交属性从回答方式认20230829上开始模拟人类有温度有关怀的表达方式为用户提供情感支撑功能型大财报季聚焦业绩高增长公司回调关注模型的典例ChatGPT从4月份到5月份的月流量仅增长了2而同期拟人型龙头白马20230827大模型的代表CharacterAI的月流量保持了60的增长我们认为对于传媒领域拟人化聊天机器人有望通过放大IP价值丰富游戏玩法与社交体验交互性等方式赋能传媒估值体系盛天网络根据年半年报公司游戏社交产品带带电竞是一款满足世TableAuthorInfo2023Z代游戏社交需求的APP提供游戏社交陪练技能分享以及跨屏互动功能分析师毛云聪以游戏社交为核心带带电竞正着手研究AI社交场景推动从智能NPC到Tel01058067907AI虚拟陪伴的社交应用逐步探索娱乐社交业务的潜力与可能Emailmyc11153haitongcom证书S0850518080001掌阅科技根据2023年半年报推出国内阅读行业首款对话式AI应用阅爱分析师孙小雯聊并进行封闭测试聚焦阅读过程中的聊书聊人两个场景为用户Tel02123154120提供创新体验的阅读交互方式在2023全球数字经济大会上被评选为北京Emailsxw10268haitongcom市通用人工智能大模型行业应用典型场景案例证书S0850517080001昆仑万维根据2023年半年报昆仑天工已形成AI大模型AI搜索AI游戏分析师陈星光AI音乐AI动漫AI社交六大AI业务矩阵是国内模型技术与工程能力最强Tel02123219104布局最全面同时全身心投入开源社区建设的企业之一Emailcxg11774haitongcom证书S0850519070002风险提示AIGC技术推进不及预期AI大模型研发不及预期行业竞争加剧联系人崔冰睿Tel02123185690Emailcbr14043haitongcom请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明行业研究传媒行业2信息披露分析师声明Table毛云聪Analyst互联网及传媒s孙小雯互联网及传媒陈星光互联网及传媒本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息本人不保证该等信息的准确性或完整性分析逻辑基于作者的职业理解清晰准确地反映了作者的研究观点结论不受任何第三方的授意或影响特此声明分析师负责的股票研究范围TableStock重点研究上市公司s蓝色光标芒果超媒光线传媒完美世界华策影视世纪华通值得买风语筑电魂网络云音乐梦网科技捷成股份皖新传媒阜博集团三人行乐享集团易点天下巨人网络分众传媒浙数文化腾讯控股中信出版华立科技恺英网络姚记科技昆仑万维百奥家庭互动盛天网络吉比特微盟集团投资评级说明1投资评级的比较和评级标准类别评级说明以报告发布后的6个月内的市场表现优于大市预期个股相对基准指数涨幅在10以上为比较标准报告发布日后6个月内股票投资评中性预期个股相对基准指数涨幅介于-10与10之间的公司股价或行业指数的涨跌幅级弱于大市预期个股相对基准指数涨幅低于-10及以下相对同期市场基准指数的涨跌幅无评级对于个股未来6个月市场表现与基准指数相比无明确观点2市场基准指数的比较标准优于大市预期行业整体回报高于基准指数整体水平10以上股市场以海通综指为基准香港市A行业投资评场以恒生指数为基准美国市场以标中性预期行业整体回报介于基准指数整体水平-10与10之间级普或纳斯达克综合指数为基准500弱于大市预期行业整体回报低于基准指数整体水平-10以下法律声明本报告仅供海通证券股份有限公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议在任何情况下本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动在不同时期本公司可发出与本报告所载资料意见及推测不一致的报告市场有风险投资需谨慎本报告所载的信息材料及结论只提供特定客户作参考不构成投资建议也没有考虑到个别客户特殊的投资目标财务状况或需要客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况在法律许可的情况下海通证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务本报告仅向特定客户传送未经海通证券研究所书面授权本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝复印件或复制品或再次分发给任何其他人或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记如欲引用或转载本文内容务必联络海通证券研究所并获得许可并需注明出处为海通证券研究所且不得对本文进行有悖原意的引用和删改根据中国证监会核发的经营证券业务许可海通证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明