日本医药市场简介
　　日本药企大部分通过分销进口产品起家，在Me too药物盛行、国家医保快速扩容阶段营收高速增长，后续又经历国家药品价格大幅下降,海外审评标准提高，被迫向純刨新药公司转型。国内大型制药企业大部分以铺售仿制药起家，在国内医保扩容阶段销售收入大幅增长，从2018年药品集采降价以后逐步从Me too产品开发向纯创新企业过渡，与日本企业发展历史非常相似
　　日本医保对不同类型的药品定价有着严格的划分，对于纯创新、有突破性治疗进展的产品，会参考欧美主流市场定价给出比较高的加价率;在已有产品基础.上进行改良，如短效变长效等，会参考已上市产品的定价,加价率相对比较低。
　　通过BD扩充产品管线,借助海外大药企临床及销售资源拓展海外渠道,开发功能性消费品是日本大药企的主要发展方向
　　以武田、安斯泰来为代表的制药企业在2000年左右通过大单品赚取丰厚的销售收入，开始在全球范围内BD创新药产品，收并购成为公司扩充产品线的重要方式;卫材、中外、第一三共这类企业专注基础技术平台的搭建，借助海外大型制药企业在疾病学领域的丰富经验，合作设计临床试验方案，共同推广销售产品;大冢等专注功能消费品产品的企业，通过比较自研产品与普通消费品在功能上的差异，发现细分市场未满足的消费需求，经过专业学术推广销售产品
　　日本养老产业发达，从40岁开始征收介护险，用于支付养老相关费用，从护工上门到全天住宿满足各类需求;日本药妆店免税店增速最快，疫情放开后开始加速开店
　　日本养老院在政府介护保险的支持下发展完善，由政府和个人共同承担养老费用，公立私立共同发展，满足不同收入水平老人的养老需求。日本OTC产品重视质量控制、品牌宣传，药妆免税店客单价显著高于普通药妆店产品，疫情放开后开始扩张门店数量。