“村超”、“村BA”火爆，旅游IP+重度体验成新趋势
　　贵州“村超”、“村BA”在社交媒体传播出圈，带动当地旅游热潮。当地具有体育传统，民众参与广泛，赛事和民俗表演、餐饮构成独具特色的旅游IP。“村超”具有话题度，体育比赛与短视频契合，加强自发传播。参考此前“淄博烧烤”，近年来地方政府积极打造地方名片，提供配套服务，拉动旅游产业。疫后居民消费更为理性，同时渴望情感寄托和情绪释放，旅游呈现出新趋势。我们认为一方面全国性传统名胜具有刚需属性，另一方面具有地方特色IP和强调参与感、体验感的小众地域将迎来游客量和旅游收入增长机会。
　　村民组织，政府配套，短视频传播出圈
　　“村超”为贵州榕江村队间足球超级联赛，“村BA”为贵州台江县举办的乡村篮球赛。根据新华社数据，截至6月27日，“村超”相关内容全网各平台浏览量超过了200亿次。赛事出圈，我们认为有以下原因：1）足球和篮球在当地具有广泛群众基础，赛事历史悠久，且村民自发举办比赛，不收门票，弱化商业属性；2）比赛期间融入民俗表演、美食，极具本地特色；3）政府积极组织优化餐饮、住宿等配套，加强物价管控，促进交通便利性，如增加高铁班次、赛场公交专线等；4）比赛和演出活动天然适合短视频传播，“村超”、“村BA”名称具有较强趣味性和话题性。
　　地域IP拉动旅游产业，体验式旅游迎机遇
　　参考上半年“淄博烧烤”出圈带动山东旅游热，贵州两大乡村赛事IP拉动当地旅游。赛事举办地榕江和台江地处黔东南，周边拥有丰富的自然资源和牛瘪等特色美食，距省会贵阳高铁1-2小时，自驾3小时左右，省外辐射重庆、广州、深圳等客源地。据榕江县官网，6月9-11日，因“超级星期六足球之夜”带动，榕江县在大众点评、美团等平台的餐饮、宾馆、超市的搜索量，同比增长74%。县城整体旅游订单量，较前一周增长近一半，便利店、水果店的即时零售订单量，环比增长50%。自5月13日以来（至6月19日早），榕江县累计接待游客42万余人次，旅游综合收入超1.3亿元。
　　旅游消费偏好多元化，风景名胜和地域旅游均受益
　　贵州“村超”、“村BA”出圈，拉动本土旅游产业。我们认为国内旅游长期处于从观光游向休闲度假转型阶段，疫后居民更加渴望情感寄托和情绪释放，出游成为刚需。但另一方面，旅游消费总体上更为理性，注重把钱花在刀刃上。综上，我们认为全国性传统名胜出游单价低，具有刚需属性，23年客流有望较疫情前（19年）高增长，同时，具有地方特色IP和强调参与感、体验感的小众地域将迎来较好的游客量和旅游收入增长机会。
　　风险提示：居民消费意愿下滑，市场竞争加剧。