随着2023年618大促落下帷幕，我们以奥维云网2023W23-W25（5.29-6.18）的线上销售数据为基础，对2023年618期间各平台整体、家电各品类和品牌的销售表现进行总结：1）平台整体方面，2023年618综合电商平台表现稳健，直播电商平台快速增长。2）促销阶段方面，“开门红”时期销售表现在618大促全周期中较为突出，后续销售动力稍有不足。3）家电各品类方面，白电中空调品类销售表现亮眼，领跑整体家电行业；黑电及智能投影中彩电销售表现稳健，小明LCD投影表现靓丽；厨电中传统烟灶品类实现双位数增长；厨房小电中电蒸锅品类实现逆势快速提升；扫地机器人以价换量逻辑得到印证；智能短交通中九号618全渠道实现高增，两轮车线上销额增速亮眼。
　　平台整体：2023年618综合电商平台表现稳健，直播电商平台快速增长。星图数据显示，2023年618大促期间（2023年5月31日20:00-6月18日24:00）综合电商销售总额6143亿元（同比+5.44%），增速相较2022年618有所好转；直播电商平台累积销售额达1844亿元（同比+27.61%），凭借较快增速成为今年618表现较为突出的平台。
　　结构性亮点：空调品类高开稳走，扫地机以价换量逻辑在“开门红”期间得到印证。1）空调：618期间整体呈现高开稳走态势，根据奥维云网数据，2023W23-25空调线上销额同比+54.36%，在“开门红”阶段更是表现靓丽，销额同比+90.17%。2）扫地机器人：“开门红”期间以价换量策略效果较为显著，2023W23扫地机行业线上销量和均价分别同比+6.86%、-3.68%，石头和美的两个品牌线上销量涨幅显著大于均价降幅。3）电蒸锅：在厨房小家电整体需求较弱的情况下实现逆势提升，618期间销额保持较快同比增速。
　　重点关注个股：1）白电及智能家居：建议关注经营韧性充足的美的集团、高端化优势领先的海尔智家、深耕空调主业积极进行多元化布局的格力电器。2）黑电及智能投影：推荐技术多维领先行业龙头地位稳固，子品牌快乐星球发布高性价比新品O3布局LCD市场的极米科技、自研ALPD多品牌布局的光峰科技、以智慧显示业务为核心并构建了AI×IoT全场景智慧生活的多元化消费电子领先企业TCL电子。3）厨电：建议关注产品矩阵持续拓宽的洗碗机龙头老板电器、火星人、亿田智能、帅丰电器。4）厨房小家电：建议关注精品化战略持续推进，咖啡机销量市占领先的小熊电器。5）清洁电器：建议关注布局多个新消费品类营销先进的扫地机龙头科沃斯、技术领先营销发力践行以价换量逻辑的石头科技。6）智能短交通：推荐布局多场景出行需求，年轻化营销赋能长期的智能短交通和服务机器人领域开拓者九号公司。
　　风险提示：房地产政策波动、原材料价格上涨、海运运力紧张、汇率波动等。