事件点评
　　2023年6月6日，苹果公司发布15寸Macbook Air、新款Mac Studio、新款MACPro及首款增强现实头显设备“Apple Vision Pro”。苹果公司称Apple Vision Pro将开启“空间计算”时代，该设备将聚焦游戏、工作及交流等领域，售价3,499美元（约24,843元人民币），预计明年初率先于美国市场上市，后续将在更多国家推出。
　　手+眼+语音，带来“意念控制”空间计算互动模式。用户无需借助控制器或额外硬件，仅凭眼睛、双手及语音便可操作Apple Vision Pro。用户注视显示屏幕，应用图标会在目光停留时，轻微晃动显现以回应，用户捏合手指进行选择，向上轻拂可实现滚动功能。语音控制让整体体验更进一步，用户注视搜索栏，便可使用语音进行输入，调用Siri快速打开或关闭应用。
　　visionOS构建Apple Vision Pro核心竞争力，消费端内容开发厂商迎来新增长点。visionOS在苹果核心系统内赋予其支持空间计算低延迟要求特性，如负责高性能需求任务的全新实时执行引擎、动态注视点渲染管线实现用户注视时图像质量最优化，多应用专用3D引擎确保不同应用在同一模拟器同时运行。visionOS可使开发者重构或开发全新应用，为多领域多行业赋能，内容开发商有望开启新增长点。根据维深信息数据，目前我国消费端VR内容开发商共210家，其中16家开发商为国内上市公司或上市公司全资子公司；3家开发商由上市公司合资成立；14家开发商获上市公司投资/收购；11家开发商获互联网大厂商投资/收购；14家开发商为国内游戏开发商或游戏开发商旗下。
　　Apple Vision Pro物料成本远超同类产品，处理器、显示屏、结构件及ODM/OEM为主要成本构成，立讯精密等厂商进入该设备产业链。Apple VisionPro物料成本远超同类产品，根据维深信息数据，Apple Vision Pro为1,509美元、索尼PSVR2物料成本为246.74美元、华为Vision Glass物料成本约为165.9美元、Pico 4（8+128G）物料成本约为348.26美元。根据维深信息数据，AppleVision Pro中处理器、显示屏、结构件及ODM/OEM为主要成本构成，成本分别为180美元（M2主处理器120美元，视觉图像专用处理器60美元，均由苹果设计）、730美元（异形柔性AMOLED外屏30美元，由LG提供；2件1.3寸硅基OLED内屏共700美元，由索尼提供），120美元（含中框、外壳等，部分碳纤维/铁合金材质，由长盈精密/领益制造提供）、130美元（立讯精密提供服务）。
　　投资建议：苹果作为全球消费电子龙头企业，其产品创新代表行业发展方向，Apple Vision Pro指明生态构建及软硬件协同发展道路，visionOS平台推出为消费端VR内容开发厂商提供历史发展机遇。建议关注国内消费端VR内容开发龙头厂商及设备进入Apple Vision Pro供应链厂商。
　　风险提示：宏观经济形势变化风险致使产业链受到冲击；虚拟现实设备市场需求不及预期；消费端VR内容开发不及预期。