>> 招商证券-家电行业2023年中期投资策略:把握空调景气弹性,重视可选消费与外销拐点-230531
| 上传日期: |
2023/6/1 |
大小: |
1865KB |
| 格式: |
pdf 共37页 |
来源: |
招商证券 |
| 评级: |
超配 |
作者: |
史晋星,彭子豪 |
| 行业名称: |
家电 |
| 下载权限: |
此报告为加密报告 |
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重点把握空调产业链景气+ K型消费+出口链反转三条主线: 空调产业链:供需两旺、入夏高温。产业在线统计,受低基数影响,4月份空调内销量同比+30%,上游排产景气度依然非常高,5月家用空调行业排产约为1885万台,较去年同期上涨18.0%,上游压缩机、阀件龙头海立股份、盾安环境等预计二季度产销环比一季度明显加速;同时天气角度,国家气候中心也表示今年夏天高温时长、高温范围与常年相比偏多,大部分地区温度偏高1-2℃。行业竞争角度格力、美的等一线品牌牟利、二线品牌扩容弹性更加突出。 K型消费:抖音电商成为行业新增流量入口,目前小家电行业抖音线上销售占比已达17%+,头部品牌围绕抖音推出高转化爆品获取渠道流量红利,小家电必选建议把握消费降级受益品类飞科电器/小熊电器,小家电可选布局渗透率反转赛道扫地机/洗地机/按摩器/厨小;大厨电前期受房地产复苏偏弱影响,一季报披露后市场信心不足,期待二季度及下半年“保交楼”支撑整体需求,行业逆境下龙头经营韧性及洗碗机渗透提升结构性机会值得把握。 出口链反转:厨房小家电、工具类上市公司普遍反馈从6月份开始下半年外销订单有望同比转正,主要跟海外零售商去库存结束、订单补库有关。我们建议把握估值低、弹性大的子版块龙头。 投资建议 空调产业链:产业在线统计,受低基数影响,4月份空调内销量同比+30%,上游排产景气度依然非常高,5月家用空调行业排产约为1885万台,较去年同期上涨18.0%,上游压缩机、阀件龙头海立股份、盾安环境等预计二季度产销环比一季度明显加速;同时天气角度,国家气候中心也表示今年夏天高温时长、高温范围与常年相比偏多,大部分地区温度偏高1-2℃。行业竞争角度格力、美的等一线品牌牟利、二线品牌扩容弹性更加突出,典型代表是小米近期一季报披露,空调Q1量增超过60%,其他二线品牌奥克斯、海信、TCL、长虹也都增幅显著。相关板块我们建议战略配置一线格力电器\美的集团\海信家电,弹性把握二线长虹美菱和上游零部件企业盾安环境\海立股份。 国内K型消费:我们建议把握K型消费两端,低端消费降级小熊电器、飞科电器受益,这两家公司在深耕原有客群基础上,持续丰富产品线,调整经销模式、提高直营比例;可选高端把握科沃斯、石头科技、倍轻松、北鼎股份。 出口链反转:厨房小家电、工具类上市公司普遍反馈从6月份开始下半年外销订单有望同比转正,主要跟海外零售商去库存结束、订单补库有关。我们建议把握估值低、弹性大的子版块龙头,厨小新宝股份、工具类泉峰控股/巨星科技/格力博、清洁类石头科技/富佳股份/德昌股份,交互平板康冠科技。 风险提示 1宏观经济不景气,拖累消费信心,家电需求弱化 2地产景气恢复不及预期 3原材料价格持续上涨,成本压力继续增大 4行业格局恶化,竞争加剧
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