行业整体业绩在2023年一季度同比有所改善
　　从2022年年报和2023年一季报传媒行业的业绩情况来看，行业整体的营收增长率和归母净利润增长率在2023年一季度同比出现一定程度的回升，但由于2022年行业整体业绩的表现相对不佳，我们认为传媒行业整体的基本面表现处于底部阶段。子行业业绩表现方面，2023年一季度广告营销/文化娱乐/互联网媒体三个子行业的营收增长率同比均出现一定程度的增加；归母净利润增长率方面，广告营销是2023年一季度同比增加幅度最大的子行业。综合汇总结果，我们认为目前广告营销子行业和互联网媒体子行业的基本面具有相对较强的成长能力。
　　估值存在修复行情，建议关注成长性龙头公司
　　截至2023年5月10日，剔除负值情况下传媒行业TTM整体约为33.72倍，较沪深300的估值溢价率约为191.22%。结合行业基本面和市场情绪进行分析，我们认为部分子行业的基本面处于底部回升区间，低位龙头个股存在估值修复的行情，因此建议投资者选择中长期具备持续竞争优势的龙头公司。
　　推荐业绩确定性强的优质龙头个股
　　策略上，首先我们建议关注业绩主线。国内游戏版号自2022年4月重新下发，其中2022年12月至2023年4月的月版号发放数量均超过80个，且多家游戏公司的重点产品均获得版号。我们认为国内游戏版号的持续下发为游戏行业供给起到了重要的支撑作用，建议关注获得版号的相关低估值游戏龙头公司。第二，关注影视产业链。2023年1月至4月国内电影票房市场共实现收入187.28亿元，同比增长28.77%。我们认为目前国内影视产业链的经营情况处于回升阶段，建议关注在相关制片、发行和院线领域业绩改善较好的龙头公司。综上我们维持传媒行业“看好”的投资评级，推荐：分众传媒（002027）、吉比特（603444）、三七互娱（002555）、中国电影（600977）、万达电影（002739）。
　　风险提示
　　行业政策趋严、行业发展不达预期、行业竞争持续加剧、黑天鹅事件影响。