线上精华油消费市场保持增长态势，消费者对于精华油关注热度不减
　　数据显示，过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过11亿元，且仍保持较高增长态势，消费同比增速近64%。同时，从小红书、抖音等社交媒体表现来看，消费者对#精华油#，#以油养肤#等话题仍保持较高关注热度。
　　

研究报告全文：2023油类精华消费趋势洞察报告以油抗老东方成分生物技术2023油类精华消费趋势洞察报告2023CBNDataAllrightsreserved12023油类精华消费趋势洞察报告01精华油市场发展情况02精华油市场消费趋势洞察03精华油市场总结与展望22023油类精华消费趋势洞察报告2023油类精华消费趋势洞察报告数据显示过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过11亿元且仍保持较高增长态势消费同比增速近64同时从小红书抖音等社交媒体表现来看消费者对精华油以油养肤等话题仍保持较高关注热度线上精华油消费市场202102vs202202线上消费者对精华油仍保持较高关注发展态势良好淘宝天猫及京东平台精华油小红书平台相关话题浏览量销售额同比增速以油养肤话题历史浏览总量超过12亿抗老精华油话题历史浏览总量超过160万64超115亿元抖音平台精华油关键词搜索指数变化2021年3月-2022年2月淘宝天猫及京东平台上精华油市场规模超过115亿元202201-202302精华油搜索指数整体呈上升趋势2021年2月2022年2月数据来源中研普华产业研究院数据来源中研普华产业研究院数据来源千瓜巨量算数42023油类精华消费趋势洞察报告整体精华油市场Top10品牌占据超50的市场份额其中国货品牌占据Top10中的8位国际品牌香奈儿希思黎纪梵希等也纷纷推出高端化产品以打开精华油市场2022年1-11月线上天猫精华油市场2022年1-11月线上天猫精华油国际高端品牌布局精华油市场品牌分布市场TOP10品牌国别分布国产品牌国际品牌香奈儿奢华精萃密集修护油精华4800其他品牌市场份额低于80129Top10品牌希思黎黑玫瑰珍宠滋润精华油15805620Top11-纪梵希21品牌时光无痕修护精华油817以林清轩为代表的国货品牌占头部品牌八席数据来源魔镜数据德邦研究所数据来源品牌国别分布由top10品牌拆分国别所得数据来源天猫官方品牌旗舰店52023油类精华消费趋势洞察报告2023油类精华消费趋势洞察报告场景功效成分科技洞察洞察洞察创新72023油类精华消费趋势洞察报告在精华油质地偏好调研中现阶段偏水感质地的精华油更受到消费者的青睐其中秋冬仍是主要使用场景同时也有部分用户打破秋冬以油养肤固有认知在夏季开启精华油护肤之旅但对于多数消费者而言夏季易出油场景出汗后肤感不好容易闷痘等仍是消费者的痛点所在洞消费者精华油质地偏好情况消费者精华油使用季节偏好情况消费者夏季使用精华油察痛点词云功春季62效偏水感的水状质地43洞察夏季59成分轻油感的油状质地38洞秋季79察科偏油感的油状质地18技冬季81创新数据来源CBNData2023年2月调研数据数据来源CBNData2023年2月调研数据数据来源CBNData2023年2月调研数据调研问题请问以下哪种精华油的质地是您更偏好的调研问题请问您通常在什么季节会使用精华油调研问题请问您为什么不在夏季使用精华油82023油类精华消费趋势洞察报告消费者对于精华油的使用场景从季节场景不断向更加精细化的日常场景延伸妆前熬夜后使用精华油帖子平均点赞量较高由此衍生细化场景下的功效需求差异妆前场景下消费者对精华油保湿力诉求更高而熬夜场景下场景则对精华油提出更高阶的修护抗老需求洞小红书平台近一年精华油使用场景讨论笔记分布高讨论场景高互动量场景功效需求察Top3笔记占比单篇笔记平均点赞量功效季节变化化妆日常特殊场景笔记占比洞平均点赞量高点赞高点赞察50300011补水保湿22修护33抗老40成2000分30洞201补水保湿2修护美白提亮察1000310科技00创新1修护2补水保湿3抗老数据来源CBNData跨领域数据库92023油类精华消费趋势洞察报告调研结果显示现阶段消费者对于精华油功效仍看重产品保湿力同时对精华油提供更高阶的抗老功效需求于小红书平台消费者基于精华油抗老等相关讨论热度同样较高对于精华油品牌来说实现产品的高阶功效迭代或成场景未来主流洞消费者现阶段及未来偏好的精华油功效小红书平台近一年精华油功效需求笔记分布察笔记占比单篇笔记平均点赞量现阶段精华油功效需求Top5未来精华油功效需求Top5功笔记占比平均点赞量效505000洞保湿滋润54抗老27察40400026紧致毛孔47紧致毛孔303000成202000分抗老46修复屏障25洞101000察提亮41提亮2500科技舒缓维稳36淡斑24创新数据来源CBNData2023年2月调研数据数据来源CBNData跨领域数据库调研问题请问在您现阶段未来的护肤需求中主要偏好精华油的哪些护肤功效102023油类精华消费趋势洞察报告抗氧化在抗老细分功效需求中处于首位不同年龄段的消费者对于抗老细分功效的需求也各有偏好相对年轻的95后消费者呈现出抗糖抗氧化等抗初老的诉求而相对年长的消费者则主要希望精华油可以抗皱改善面部细纹等场景洞消费者对于抗老细分功效诉求不同年龄消费者对于抗老细分功效诉求察TGI从高到低排序功抗氧化47效95后90后85后80后洞提拉紧致45察抗糖提拉紧致淡化改善细纹抗皱淡化改善面部细纹42成抗氧化淡化改善细纹抗皱提拉紧致分抗皱42洞嫩肤抗皱提拉紧致淡化改善细纹嫩肤40察科抗糖29技淡斑27年轻消费者抗糖抗熟龄消费者更在意细纹改善提拉抗皱等创氧化需求更甚新数据来源CBNData2023年2月调研数据调研问题请问您对于精华油抗老功效的具体需求是TGI不同年龄段消费者抗老功效细分诉求整体消费者抗老功效细分诉求100TGI100表示偏好112023油类精华消费趋势洞察报告国产品牌林清轩山茶花修护精华油40因主打抗老功效获得消费者青睐在2022年的双十一消费热潮中在天猫与抖音双平台实现热卖榜双领先场景林清轩山茶花修护精华油40抗老功效显著林清轩山茶花修护精华油双平台2022年双十一热卖榜Top1洞察2022年天猫双十一面部精华油热卖榜2022年抖音双十一好物节精华油热卖榜内修护林清轩山茶花修护精华油统计时间2022年1031-1111统计时间2022年1031-1111功核心独家专利配方清轩萃40可2效倍促进细胞自噬唤醒细胞活性深洞度修护察成外抗老蕴含7大抗糖抗氧成分建分立双重抗老修护屏障抗糖不暗沉积雪草提取物洞茶叶提取物察抗氧不显纹生育酚迷迭香叶提取物海茴香提取物虎科杖根提取物光果甘草提取物技创新数据来源林清轩资料数据来源天猫抖音122023油类精华消费趋势洞察报告植物成分中微量元素的协同作用以及提取后的混合物特性使得以植物为来源的油脂亲肤性更好安全性更高这一优势与消费者对精华油温和亲肤和治愈气息需求的天然匹配让植物精华油独得消费者偏爱场景洞植物成分VS化学科技成分的优势不同年龄段消费者精华油使用的注重要素消费者精华油成分偏好情况察TGI-TOP3TGI100表示偏好功占比00后95后90后85后植物油脂精华油77效植物成分中含有少量的微量元素不同元洞素间的协同作用可以减弱护肤品在生效温和亲肤53110100察过程中产生的不良反应与副作用滋润度50111动物油脂精华油44成从组成方面来看以植物来源为主的油脂分通常是复合的混合物因此植物油脂的脂保湿力48106107洞肪酸的分布组成相比纯物质的化学成分在吸收力48104102矿物油脂精华油43察使用时会更贴肤与皮肤的相融性会更好质地31110科熊杨华东理工大学药学院技有机合成方向博士气味26105109111合成油脂精华油35创新延展性26113数据来源专家访谈数据来源CBNData2023年2月调研数据调研问题数据来源CBNData2023年2月调研数据请问您在使用精华油时会注重以下哪些要素调研问题请问您通常购买的精华油是以下哪些类型132023油类精华消费趋势洞察报告在众多植物成分中中国本土成分山茶花成为消费者偏好首位一方面来自于近年来消费者对国货的消费热情另一方面则来自于以林清轩为代表的本土品牌在植物科技研发上投入的加强场景洞精华油天然植物成分偏好Top10消费者对本土草本偏好强林清轩传承中国本土宝藏成分红山茶花察有67的消费者在面对含有本土成分的护肤品功山茶花51时会提升购买意愿林清轩红山茶花林清轩甄效选海拔800米以上的高山红玫瑰42洞政策鼓励中国特色植物成分研发山茶花为原料该环境下生察葡萄籽36长的山茶花叶籽中含有2021年1月化妆品监督管理条例正式生效高含量的活性物具有高修白松露32成条例中鼓励和支持运用现代科技研究中国特色植护力兰花29分物资源开发用于化妆品的生产和品牌建设洞橄榄29红山茶花优势从红山茶花察乳木果26提取的清轩萃在油脂稳山茶花作为护肤草本已有悠久历史定性与不饱和脂肪酸含量上迷迭香23科中国十大传统名花之一山茶花油被用来养颜距尤其突出使得有效成分提技椰子19今已有2300多年的历史本草纲目岭供抗老功效的同时也严格地保证了安全性创霍霍巴籽19南草药志对其护肤功效均有记载新数据来源CBNData2023年2月调研数据调数据来源CBNData2023年2月调研数据公开资料整理数据来源林清轩资料研问题请问您在日常购买中更偏好以下以哪种成分为主的精华油142023油类精华消费趋势洞察报告成分配方的科学搭配成为了消费者比较认可的护肤观念进步的标志而科学配方的背后离不开各品牌对于产品研发的技术投入场景洞消费者成分配方护肤消费观念情况林清轩水皮脂仿生技术与水感透气配方技术察林清轩专研山茶花11年间共取得33项发明专利81项专利技术其功中科学配方相关的专利技术以皮脂仿生技术与水感透气配方技效成分配方的科学搭配类别1术为代表两项技术使得精华油更亲肤透气不闷痘易吸收洞代表着消费者护肤观念的进步71察不应只看成分还要关注产品成配方的科学搭配才能决定产类别236分品功效好洞成分配方的科学搭配存类别3察在一定门槛不适用于大多数34人群科技我不太了解成分配方的类别42创相关护肤概念新数据来源CBNData2023年2月调研数据数据来源林清轩资料调研问题请问以下哪些关于成分配方的护肤观念是你更认同的152023油类精华消费趋势洞察报告随着十四五规划的提出一方面政策倡导本土美妆企业加码科研投入迈向高端化的同时提升自身的品牌竞争力和影响力另一方面生物技术与皮肤科学也在政策扶植下高速发展在源头影响护肤品行业的创新与发展场景洞护肤行业相关技术发展察以生命科学合成生物学基因技术为代表的生物技术在活性功效成分功生物合成等领域在源头影响护肤行业的创新而以循证医学皮肤科医生为效代表的皮肤科学在功料原料筛选临床数据及功效宣称对全行业产生影响洞察成分洞察科技创新数据来源公开资料整理162023油类精华消费趋势洞察报告生物技术在活性成分生物合成等领域在源头影响着护肤行业的创新生物活性成分正成为各品牌发力研究的重点创新方向场景洞生物技术品牌创新案例-林清轩细胞自噬技术察生物技术的发展也是护肤品行业科技进步的表现如愈伤组织培养技术功发酵技术等这些都使抗衰修护等活性成分有了更大的突破进一步提林清轩-细胞自噬技术效升了产品的科技力洞灵感来自于诺贝尔获奖的细胞自噬原理此外当生物活性分作用于油脂时稳定性尤其重要包括在一定时间内察林清轩从红山茶花提炼的活性成分清活性成分不易氧化不散发异味始终维持活性成分的功效作用轩萃401滴蕴含3亿亿个清轩萃活性分子拥有5倍活性成分可促进2倍成同时稳定性并非越稳定越好需要与油脂不饱和度找到一个平衡因为细胞自噬目标蛋白表达分油脂的不饱和度越高会拥有越多的功效品牌间技术差异的重点即是洞如何使得生物活性成分既拥有含量高的不饱和脂肪酸的同时维持稳定经第三方检测机构显示使用者使用28察天后皮肤修复功能提高204肤色提亮2142并有效减少法令纹抬头科纹及鱼尾纹等技王利利林清轩研发工程师华东理工大学化学工程与工艺硕士十年化妆品配方开发经验创新数据来源专家访谈数据来源林清轩资料172023油类精华消费趋势洞察报告2023油类精华消费趋势洞察报告抗老功效是未来中国天然以生物活性为代表的品牌竞争主赛道本土成分在崛起生物技术引领创新随着消费者对于抗老的功效诉求愈随着政策的扶植在未来将会有越以生命科学合成生物学为代表的发强烈且不同年龄层已经呈现出来越多的中国特色植物成分得到研生物技术正在源头影响护肤行业更细分的功效需求未来的抗老赛究与开发并用于精华油的生产和创新与发展而生物技术中关于生道依然是主流且热门的随着各品成分研究相信在不久的将来能物活性成分的研究如何使得活性牌纷纷加码科研投入抗老赛道将够在精华油市场上让世界看到中成分保持稳定且含有丰富的不饱和朝着更科学更严谨国宝藏成分的力量脂肪酸是各品牌以油抗老技更有效的方向发展术差异化的关键192023油类精华消费趋势洞察报告数据来源CBNData2023年02月调研专家访谈资料整理外部DATA公开资料整理COVERAGE具体指标说明数据说明CBNData调研数据样本数量N1000性别配额男性20女性80年龄分布75前575后1080后1085后1090后2095后2500后20城市级别配额一线城市25新一线及二线城市40三线城市25四线城市及以下1020