研究报告全文：2022-2023中国美颜消费趋势白皮书成分专研场景化情绪价值2022-2023中国美颜消费趋势白皮书2022CBNDataAllrightsreserved2022-2023中国美颜消费趋势白皮书TABLEOFCONTENTS2022-2023中国美颜消费趋势白皮书美颜消费发展情况2022-2023中国美颜消费趋势白皮书据预测中国化妆品市场至2023年有望突破5000亿元整体美妆个护赛道仍保持增长势头同时资本也持续加码个护美妆赛道不断推动品类发展2016-2023E年中国化妆品市场零售总额及增速2021年中国新消费各行业融资事件数量及金额市场规模亿元同比增长融资数量融资金额亿元156877788076-70485851694256455336563942395831813396165104104986236201520162017201820192020202120222023食品餐饮个护美妆酒水饮料服装服饰宠物消费数据来源2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告数据来源易观分析数字经济全景白皮书2022-2023中国美颜消费趋势白皮书从近三年线上美妆个护销售规模变化来看整体线上渠道增速有所放缓天猫淘宝等头部电商平台增速有所下降而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现逆风增长近三年线上美妆个护行业销售规模变化MAT2022线上主要渠道美妆个护销售占比及增速情况500十亿450MAT2022占比MAT2022增速400400400350300300300200250200200100150增速0100100050-00-100MAT2020MAT2021MAT2022天猫淘宝抖音京东数据来源数字零售数据服务商Nint任拓数据来源数字零售数据服务商Nint任拓数据说明行业包含个护不含身体乳彩妆渠道包含天猫淘宝京东抖音考拉等2022-中国美颜消费趋势白皮书2023中国美颜消费趋势白皮书美颜消费趋势2022-2023中国美颜消费趋势白皮书21精研护理药食妆同源药食妆三效合一花本草本类中草药类成分受到追捧成分专研本土草本中草药成分崛起国货品牌持续发力成分专研复合配方成分CP科学配比一瓶实现护肤Buff叠加场景护肤多元生活催生不同场景护肤诉求精准化护肤需要因时制宜2022-2023中国美颜消费趋势白皮书随着消费者对于护肤品品质的要求不断增强对产品成分的安全性及天然性诉求不断提高各类花本草本以及本土中草药成分走进消费者视野近一年小红书热门护肤成分讨论词云近一年小红书不同成分类型笔记分布笔记数占比平均点赞量30250TOP5热门成分20020150100105000数据来源CBNData跨领域数据库数据来源CBNData跨领域数据库数据说明词云字体越大表明该词提及率越高2022-2023中国美颜消费趋势白皮书本土草本中草药等天然成分崛起除了常见的积雪草芦荟玫瑰等花本草本成分之外如雪绒花人参松茸青刺果等兼具天然性及药用价值的中草药成分也不断被关注国货护肤品牌率先发力本土草本中草药成分专研通过稀缺成分开发加速抢占中草药成分研发赛道近一年小红书花本草本中药成分护肤笔记分布品牌示例本土草本中草药成分中植物中药成分植物成分花本成分50000薇诺娜药中45000菌菇药40000舒敏保湿修护精华液35000核心成分专利马齿苋精萃30000云南高原青刺果25000200001500010000稀物集50000第二代松茸菌菇水乳松露灵芝松茸芦荟人参紫苏红参沙棘黄芪红茶茶树绿茶白茶黑茶玫瑰樱花兰花珍珠核心成分云南香格里拉松茸白池花积雪草油橄榄青刺果红景天复活草雪绒花金盏花山茶花洋甘菊薰衣草海茴香数据来源CBNData跨领域数据库资料外部公开资料整理图片源自网络2022-2023中国美颜消费趋势白皮书消费者对于成分认知不断进阶逐渐从成分党向配方党进化小红书平台数据显示近一年关于科学配比复合成分讨论笔记整体呈现上升趋势其中注重美白抗氧化的维C维E成分CP尤其受到消费者青睐2022年女性人群成分护肤消费观念近一年小红书科学配比复合成分护肤小红书平台Top5复合成分cp笔记数相关笔记数趋势功效成分党不应唯成1维生素c维生素e分论还应注重产品类别47美白抗氧化配方的科学配比整体呈上升趋势玻色因玻尿酸补水抗老成分党代表着消类别234费者护肤观念的进步玻尿酸角鲨烷补水修护不了解类别314成分党概念视黄醇胜肽补水抗老成分党产品有一定门槛不适用于大类别46杏仁酸水杨酸修护祛闭口多数人群数据来源CBNData2022女性品质生活消费趋势报告数据来源CBNData跨领域数据库数据来源CBNData跨领域数据库2022-2023中国美颜消费趋势白皮书精准化护肤趋势风头不减区分不同场景下的护肤诉求不断被提起在小红书平台由季节变化衍生的细分季节护理换季护理仍是主要讨论场景其次如早晚妆后等日常护理场景即由不同生活习惯衍生的熬夜后护理暴饮暴食后护理场景诉求也逐渐被提出近半成消费者存在多场景护理需求季节场景细分日常场景细分急救场景细分特殊场景细分笔记数占比左轴平均点赞右轴笔记数占比左轴笔记数占比左轴笔记占比平均点赞右轴18120平均点赞右轴4152003342161015021001414010021451的消费者表示50112120000除了日常的洗护12801010100还有很多其他使用608880电子蓝光空气污染场景出差旅行64066044402022200000秋冬夏天换季春天晚间日间妆后口罩脸数据来源CBNData2022个护新升级白皮书数据来源CBNData跨领域数据库2022-2023中国美颜消费趋势白皮书22数字彩妆妆容场景化彩妆社交趋势向多场景延伸百变妆容实现分场景下的社交需要彩妆元宇宙数字化浪潮来临彩妆颜值主义进击元宇宙化妆间2022-2023中国美颜消费趋势白皮书随着妆容与消费者社交场景的关联度不断加深通过在上课通勤约会乃至露营毕业等不同场景下的妆容变化来灵活切换不同社交角色成为消费者的妆容趋势近一年小红书不同场景下的妆容笔记讨论趋势小红书热帖示例不同人群在不同社交场景下的提出妆容需求打造妆容亮点笔记占比平均点赞量158000赶课早八妆毕业妆6000女大学生必学妆容C位上镜10伪素颜妆毕业照妆容公式400052000打工人妆00快速出门妆通勤妆数据来源CBNData跨领域数据库小红书公开帖子整理2022-2023中国美颜消费趋势白皮书元宇宙话题持续火热并持续向护肤彩妆领域渗透同时在数字化彩妆浪潮之下各个彩妆品牌也在持续加码元宇宙虚拟代言人虚拟主播彩妆NFT等潮流玩法层出不穷近一年小红书元宇宙x彩妆相关虚拟代言人虚拟美妆达人彩妆数字藏品笔记数趋势柳夜熙MAC花西子线上虚拟美妆师发布数字藏品花西子品牌虚拟代言人Stalla完美日记虚拟主播数据来源CBNData跨领域数据库资料来源外部公开资料整理2022-2023中国美颜消费趋势白皮书23功效洗护发洗护高端化线上洗护发消费市场逐渐向高端化功能化升级洗护精细化洗护习惯向精细化演变头皮护理多一步2022-2023中国美颜消费趋势白皮书个人护理不断向精细化方向延伸头发护理也成为消费者日常护理中的重要一环而护理诉求的再度进阶也不断推动洗护发市场向高端化功能化升级线上消费数据表明300元以上的洗护发产品消费增速明显同时功能诉求更加细化在基础的控油防脱功能之外丰盈抗老抗氧化等高阶功能诉求增速明显2021线上洗护发市场不同价格段消费占比及增速2021线上洗护发市场不同功效消费占比及增速销售金额占比增速消费占比增速40805040035040603004030250202002020150100010500-2000控油防脱去屑止痒舒敏丰盈生发修护滋润保湿头皮清洁头皮养护抗老抗氧数据来源CBNData2022个护升级白皮书数据来源CBNData2022个护升级白皮书2022-2023中国美颜消费趋势白皮书消费者对头部的精细护理需求不断上升精华安瓶头皮预洗产品消费增速显著将头皮和头发分开护理的成为新的洗护发习惯消费者越来越愿意尝试更多洗护品类从各种热门品类组合来看头皮预洗占据洗护C位MAT2019-2021线上洗护发市场头皮预洗成为消费者头皮洗护消费的重要品类细分品类消费占比左轴及增速右轴品类搭配两种品类搭配三种MAT2021消费规模MAT2021增速高增速洗发水头皮预洗洗发水头皮预洗100300精华安瓶8020060100洗发水营养液40头皮预洗精华安瓶头皮预洗2000-100洗发水护发素洗发水精华安瓶头皮预洗数据来源CBNData2022个护升级白皮书数据来源CBNData2022个护升级白皮书2022-2023中国美颜消费趋势白皮书24香味疗愈嗅觉情感化发挥情绪价值气味成为年轻人摆脱生活emo的重要载体2022-2023中国美颜消费趋势白皮书随着嗅觉经济规模不断扩大气味与情感的联系不断被重视香水的情绪价值被不断被发掘在一段闻香中放松心神安神舒缓成为年轻人摆脱工作和生活的emo进行自我疗愈的重要方式2015-2025年中国香水行业近一年小红书香水x不同情绪价值市场规模及预测相关笔记数分布市场规模亿元笔记数量平均点赞量40030000900300200006002007510000300100000根据MoodMedia的气味市场调查人类每天产生的情绪中有75是由气味引起的数据来源2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告数据来源外部公开资料整理数据来源CBNData跨领域数据库2022-中国美颜消费趋势白皮书2023中国美颜消费趋势白皮书美颜消费展望