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>> 海通证券-批发零售行业:凛冬已过,渐行渐明-221205
上传日期:   2022/12/6 大小:   1340KB
格式:   pdf  共20页 来源:   海通证券
评级:   优于大市 作者:   汪立亭,李宏科,许樱之
行业名称:   零售
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蛰伏与期待,复盘中美板块表现
  复盘美国:商品及服务消费分别延续经济修复、疫情管控降低两条主线
  商品消费:①超额收益:现金补贴&经济修复带来消费高增,期间零售板块获得超额,且持续时间较长;超额主要来自于业绩增长。②弹性及稳定性较强品类:化妆品兼具稳定性及弹性,珠宝弹性较高。
  服务消费:①业绩端:受益于刚需属性,管控指数下降(即防疫政策放松、客流恢复)对服务消费支出传导确定性较强;②超额收益:主要来自于估值提升。
  中国:我们认为,随着预期逐渐明朗,建议2023年把握业绩确定性
  短期:我们认为,受防疫政策&客流影响较大。其中需求越刚性、经营杠杆越高、行业出清越彻底、出行越便利、冲动型消费的品类/渠道弹性越高。推荐医美、酒店、景区演艺、餐饮板块。
  中期:受居民消费意愿和收入水平影响,电商及可选品类受益,推荐电商、黄金珠宝、百货/潮玩板块。
  长期:回归行业及个股成长属性,推荐医美(低渗透率)、免税、酒店(供给出清)等行业优质个股。
  风险提示:经济回暖与居民消费力恢复不及预期;竞争加剧,新业态分流;企业转型进展及效果的不确定;品牌营销模式无法顺应市场变化;互联网等监管政策的不确定性;美护企业获客成本快速增长。
 
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