近日，湖北日报“基层供销社恢复重建至1373个”的新闻报道在社会上引起广泛讨论。百度指数显示，近两周（10月23日—11月8日），全社会对于供销社的关注热度达到此前的45倍。而这段时间里，供销社除了发布一则招考通知之外，并未在官方渠道上出台围绕自身的重大政策文件。供销社的低调和市场的热度形成鲜明反差。究其原因，我们认为是部分评论文章为博眼球将“基层社重建工程”与“供销社消失后重新回归”、“恢复计划经济体制”等字眼进行关联陈述，引发了舆论的过度联想。事实上，供销社自1950年成立以来就从未消失过，近年来还持续深化综合改革以强调“为农服务”宗旨，与计划经济并无明显关系，舆论热议的“基层社重建工程”在国内推开也有近10年。展望未来，随着乡村振兴上升至国家战略高度，供销社“为农服务”使命将持续凸显，但同时也有重大挑战待其解决。