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>> 华泰证券-金山办公(688111)2B订阅转型顺利,平台壁垒逐步形成-221106
上传日期:   2022/11/7 大小:   1499KB
格式:   pdf  共26页 来源:   华泰证券
评级:   买入 作者:   谢春生
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关注机构订阅业务推进,维持“买入”评级
  公司不断完善协同产品矩阵,订阅收入占办公收入比从2016年的21.4%升至2021年的66.5%,据艾瑞咨询,公司在中国协同办公市场的份额从2018年的2.9%上升至2021年的5.2%,2B订阅推进成效逐步显现。我们对机构订阅市场空间进行测算,信创空间302亿元/年,企业办公632亿元/年。考虑信创需求推进节奏的影响,调整盈利预测,预计22-24年EPS为2.74/3.93/5.43元,可比公司22年平均3.8xPEG(Wind),给予22E 3.8xPEG,公司22-24E净利CAGR 35.5%,目标价373.69元(前值360.92元),维持“买入”评级。
  竞争优势一:全环节布局,产品相较点工具协同性更强
  公司实现协同办公领域全环节布局,涵盖即时通讯、在线文档、企业网盘、日历、待办、视频会议等领域,能够覆盖协同办公的大部分需求。此外,公司产品间实现了生态打通,跨产品协同性强。在使用其中某一产品时,用户可以自由切换到同账号下的其他金山产品。协同办公产品与具备深度编辑能力的WPSOffice之间的良好兼容,打造了涵盖协同办公与办公软件的协同产品矩阵。
  竞争优势二:文档能力强+办公软件基因,符合国内办公特色
  公司具备办公软件的基因,在办公软件产品方面具有较强产品力,在文档等与办公软件较为紧密相关的领域有望形成产品力优势。其中金山文档的文档总量从18Q4末的175亿份增至22Q2末的1519亿份,文档数据存储总量则从13PB增长至270PB,处于领先地位,初步验证了公司的文档能力。而在国内的办公应用场景内,文档、办公软件在多个行业内有丰富的应用场景。我们认为公司有望凭借较强的文档能力,持续受益于文档丰富的应用场景。
  竞争优势三:技术壁垒有望逐步向平台壁垒演化
  公司打造了金山数字办公平台,包括文档中台、协作中台,支持多种部署方式。其中文档中台主要集成了非结构化存储、组件服务化、协作组件、安全合规四方面核心内容,通过提供大量的API,实现了以文档能力赋能企业办公。我们认为数字办公平台或成为产品生态底座,随着国产办公生态的建立,公司的技术壁垒有望逐步向平台壁垒演化。
  风险提示:付费用户增长不及预期、协同办公市场竞争加剧。
  
 
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