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>> 国泰君安-兆讯传媒(301102)2022年三季报点评:消费旺季望促进投放需求恢复-221027
上传日期:   2022/10/28 大小:   876KB
格式:   pdf  共3页 来源:   国泰君安
评级:   增持 作者:   陈筱,陈俊希
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本报告导读:
  疫情对铁路出行和广告主营销预算的影响仍在持续,公司在同行业中抗风险能力较强,裸眼3D大屏拓展营销场景,望实现出行圈和生活圈联动。
  投资要点:
  疫情影响出行客流,谨慎考虑调低业绩预测。多地偶发性疫情影响旅客出行,广告主信心仍待恢复,考虑到宏观环境,调低2022-2024年EPS至1.22/1.68/2.29元,前值为1.56/2.74/3.95元。参考行业19x的平均PE,下调目标价至31.92元,维持“增持”评级。
  事件:公司公布2022年三季报,2022年前三季度实现营业收入4.18亿元(+0.82%),实现归母净利润1.30亿元(-18.47%);2022Q3单季度实现营业收入1.55亿元(-9.83%),实现归母净利润6,287万元(-18.09%)。
  疫情影响业绩低于预期,费用率有所提升。2022年暑期出行旺季仍受各地散发疫情的影响,叠加广告主投放需求收缩,行业景气度下降。但公司较好的抵御了业绩下滑风险,2022年前三季度营业收入与2021年基本持平,上刊率在高铁站媒体中位列前茅。2022Q3销售费用率(18.12%,+10.06pct)和管理费用率(3.13%,+0.71%)提升较多,主要因广告宣传费增加等原因所致。
  四季度为全年营销旺季,出行和生活媒体有望协同提效。公司高铁站媒体广告和城市中心裸眼3D大屏覆盖出行和生活圈,目前广州和太原的3D高清大屏已经投入运营,配合四季度购物旺季,有望形成多场景联动,增强广告投放效果。
  风险提示:疫情影响高铁站客流量,媒体资源使用费上涨风险等
 
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