What  has  the  digital  economy  given  you
        数字经济将彻底改变世界，其对消费者的影响是“震撼性”的。智能手机的兴起为消费者提供了前所未有的购物体验，出生于数字时代的千禧一代正处于高峰消费时期，而更年长和富裕的人士也越来越多地相互联系和网上购物。对于传统企业来说，当下正处于一个关键时刻，它们必须适应数字经济时代，否则将受到众多数字化企业的冲击。大型零售商正在迅速适应这些互联消费者的需求，使购物更快捷，更轻松，更个性化。这对于寻求长期增长的投资者来说是一个重要的结构性机会。
        What  the  rise  of  digital  advertising  means  for  investors
        数字经济的发展使得消费者获取产品和服务信息的方式正在发生变化，从全球广告市场的渠道占比看，2018  年企业在数字广告上的花费已经高于传统的电视广告。企业为了与客户建立更加牢固的关系，会选择将广告投放在目标客户全天使用的设备上，所以在数字广告中，移动设备广告较台式电脑将变得越来越重要。而能够帮助其他企业推广产品、且自身拥有大量客户群的互联网平台，往往能从广告业务增长中受益，这也是互联消费产业中的一个值得投资的好机会。
        Why  it  Pays  to  Play:  Video  Games  and  the  Creative  Industries
        在当今的数字经济中，媒体、电影、音乐和广告等创意产业发挥着越来越重要的作用，这种“平白经济”现在已经成为英国最大的经济部门，其增长速度是英国整个经济体  GDP  增速的三倍多。许多曾经小众的创意产业扩大了受众并赢得了主流的信任，比如电子竞技比赛。当下的年轻一代格外追求在娱乐中更高水平的社交和互动，所以  Fortnite  等流行游戏成功吸引了众多玩家，数字世界与现实世界的融合可能代表了未来游戏产业的一个发展方向。因此，投资者需要更加广泛地思考并挖掘当今数字经济中各种创意产业所蕴含的大量机会。
        How  Can  Investors  Choose  the  Right  Long-term  Investment  Themes
        如何把握下一个重大投资趋势，寻找引人注目的新兴投资机会？AXA  IM  提出了选择投资主题领域的三个关键标准：第一，成长主题是可投资的和长期的，该领域有望在未来十年实现年均10％以上的增长，并确保投资组合多样化以减轻潜在的波动性或周期性；第二，主题具有一定的“纯度”，即保证公司对特定主题的相关性，以真正了解推动其长期增长的因素；第三，积极管理的机会，致力于确定最能从主题中受益的公司，而非仅仅投资于一篮子与主题相关的股票，在颠覆性变革的领域中准确识别长期赢家至关重要。