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>> 中信建投-浙江美大(002677)渠道、营销、产能并拓,美大集成灶龙头保持高增-190326
上传日期:   2019/3/28 大小:   683KB
格式:   pdf  共5页 来源:   中信建投
评级:   增持 作者:   陈伟奇
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        公司拟向全体股东按每10  股派发现金股利4.65  元(含税),共计派发现金3  亿元,现金分红率79.57%,按照2019  年3  月25  日收盘价对应股息率3.49%。
        简评
        (1)行业竞争加剧,Q4  营收增速有所放缓
        2018  年全年公司实现营业收入14  亿元,同比增长36.49%,其中Q4实现营业收入3.78  亿元,同比增长23.70%,营收增速有所放缓。
        根据中怡康数据显示,2018  年厨电零售额规模为678  亿元,同比下降  2.7%,集成灶行业整体收入规模129.2  亿元,同比增长43.88%;其中线上集成灶市场参与品牌为173  个,相比2017  年128  个,品牌参与度提升了35%,市场在销机型数量808  个,比去年增加100  个。目前,浙江美大收入规模远超第二梯队公司,市占率约10.83%,有望保持头部优势,持续高速增长。
        (2)盈利能力稳健,毛利率有所下降
        公司2018  年归母净利润为3.78  亿元,同比增长23.70%。对应2018年Q4  实现归母净利润1.30  亿元,同比增长4.59%。毛利率方面,受原材料不锈钢板价格波动影响,成本承压,公司毛利率有所下降,全年毛利率减少2.4pct  至51.54%。其中Q4  毛利率51.97%,同比减少2.24pct。费用率方面,2018  年持续加大品牌宣传力度和渠道建设,推进多层级广告宣传投入,销售费用率达到11.03%,同比增长1.21pct,预计后续销售费用率仍将保持上行。受益于股份支付计提减少,管理及研发费用率为8.67%,同比下降2.67pct。
        (3)深耕立体化渠道网络,提升市场覆盖面
        渠道下沉和终端网点方面,2018年共开发一级经销商近200家,终端门店400多个,截止2018年12月底已拥有一级经销商1300多家,营销终端近2500个,同时公司相继与红星美凯龙、居然之家、苏宁易购签订战略合作协议,进一步布局家电KA渠道;工程端方面,2018年全年完成住宅精装工程10多个,加强与房地产商的主动联系和沟通,与多家知名房地产商建立了良好的合作意向。电商渠道方面,在天猫、京东、苏宁易购、国美在线等专业性电子商务平台建立网络营销渠道,同时建立公司官方网上商城,形成了线上和线下相结合的具有美大特色的O2O销售模式,为提升产品市场占有率实现快速发展奠定了良好的基础。
        (4)扩产项目投建顺利,为发展奠定基础
        公司年新增110万(套)集成灶及高端厨房电器产能项目投建顺利,计划总投入13.4亿元,目前大部分设备已采购和制作完毕,部分设备已进场进行安装调试,预计2019年上半年可进行试生产。项目建设完成后将为公司销量的快速提升提供强有力的保障,为公司未来的发展奠定了基础。
        (5)行业线上规模倍增,TOP10集中度有所提升
        2018年集成灶线上市场规模为42.3万台、26.7亿元,同比分别为100.1%、136.6%,线上集成灶市场在2018年实现量额双倍增,线上吸油烟机市场2018年零售量达到614万台,传统烟机:集成灶零售量比为100:6.9,相比2017年的比例100:3.5,集成灶在烹饪排烟解决方案市场影响力进一步提升。同时,2018年TOP10品牌零售额份额为72.4%,相比2017年,TOP10品牌集中度提升5.6%,预计龙头效应或将开始显现。
        投资建议:我们看好集成灶行业后续渗透率的提高,以及浙江美大在集成灶行业龙头地位,预计公司2019-2020年收入分别同比增长30.00%、25.00%,利润分别为4.83亿、5.99亿,同比增长28.00%、24.00%,对应PE17.77、14.33X,维持"增持"评级。
        风险提示:国内竞争加剧;原材料涨价;渠道下沉不及预期。
        
 
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